Super Bowl registra recorde de US$ 800 milhões em publicidade e impulsiona streaming gratuito

O Super Bowl de 2024 gerou mais de US$ 800 milhões em vendas de publicidade para a Fox, superando os US$ 600 milhões do ano anterior. A partida entre o Philadelphia Eagles e o Kansas City Chiefs estabeleceu um recorde de anúncios avulsos, com preços superiores a US$ 8 milhões por um anúncio de 30 segundos. A audiência também foi recorde, com 127,7 milhões de espectadores, dos quais 14,5 milhões assistiram via streaming, principalmente no serviço Tubi da Fox.

O aumento na visualização online é notável, já que o número de espectadores no Tubi foi quatro vezes maior que os 3,4 milhões do ano passado em outras plataformas. O Tubi, que é gratuito e gera receita por meio de publicidade, teve um desempenho significativo, especialmente entre a Geração Z e millennials, com 77% dos usuários sem TV a cabo. O CEO da Tubi, Anjali Sud, destacou que o Super Bowl representa uma grande oportunidade para mostrar o valor do serviço.

Durante o jogo, um anúncio do Tubi, que apresentava um personagem com um chapéu de caubói, recebeu reações mistas e foi mencionado entre os comerciais mais inusitados. O Tubi também teve o menor atraso de transmissão entre os serviços de streaming, com 26 segundos, embora alguns usuários tenham relatado problemas de carregamento. A Fox adquiriu o Tubi por US$ 440 milhões em 2020 e rejeitou ofertas de mais de US$ 2 bilhões pelo serviço.

Apesar de um déficit de US$ 240 milhões no ano fiscal de 2024, o CFO da Fox, Steve Tomsic, acredita que há "uma enorme quantidade de vantagens" no Tubi. Ele enfatizou que a lucratividade do serviço depende das estratégias que a empresa implementará para maximizar seu potencial.