Canadá retira bebidas americanas das prateleiras e CEO da Brown-Forman critica boicote

O CEO da Brown-Forman, fabricante do uísque Jack Daniel's, Lawson Whiting, criticou a decisão do Canadá de retirar bebidas alcoólicas americanas das prateleiras, chamando-a de “resposta desproporcional” às tarifas impostas pelo presidente Donald Trump. Em teleconferência sobre os resultados da empresa, Whiting afirmou que essa ação é “pior que tarifa”, pois impacta diretamente as vendas. O Canadá, que recentemente aplicou tarifas de 25% sobre produtos importados dos EUA, representa apenas 1% das vendas totais da Brown-Forman, o que, segundo o CEO, permite que a empresa suporte essa perda.

Além do Canadá, o México também foi afetado pelas tarifas e representa 7% das vendas da companhia. Whiting destacou que a situação no México será monitorada de perto, uma vez que as consequências das tarifas podem impactar mais significativamente os negócios. A Brown-Forman enfrenta um cenário de desaceleração na demanda, especialmente nos EUA, Canadá e Europa, que contrasta com o crescimento em mercados emergentes como México e Polônia.

O boicote canadense não se limita apenas às bebidas, mas também afeta eventos esportivos e viagens. A Liquor Control Board of Ontario incentivou os consumidores a optarem por alternativas canadenses, mantendo os produtos americanos fora das prateleiras até nova ordem do governo. A Distilled Spirits Council of the United States (DISCUS), que representa os fabricantes de bebidas, expressou preocupação com os danos que as tarifas podem causar às empresas e trabalhadores da cadeia de suprimentos.

A Brown-Forman já havia enfrentado desafios antes, incluindo a demissão de cerca de 700 funcionários e o fechamento de uma cooperativa em Kentucky. Após um pico de vendas durante a pandemia, a empresa notou uma queda nas vendas de uísque em 2023, contrastando com o crescimento de dois dígitos do ano anterior. Apesar das dificuldades, as ações da Brown-Forman fecharam com alta de 10% na quarta-feira, refletindo que o mercado já havia precificado os impactos das tarifas.