Betano se destaca como líder em patrocínios de futebol e é a preferida dos torcedores brasileiros

A Betano se destaca como a marca mais bem avaliada entre casas de apostas esportivas por torcedores de futebol brasileiros, conforme pesquisa realizada pelo InfoMoney em parceria com a TM20 Branding e a Brazil Panels. Doze por cento dos entrevistados mencionaram a Betano espontaneamente, seguida por Sportingbet (7%), Betnacional (5%) e outras. O Country Manager da Betano, Guilherme Augusto Figueiredo, atribui esse reconhecimento aos investimentos em marketing desde a chegada da empresa ao Brasil, em 2020.

A Betano firmou um acordo com a Confederação Brasileira de Futebol (CBF), garantindo os naming rights de competições importantes, como a Série A e a Copa do Brasil. Figueiredo destaca que a estratégia visa uma exposição mais ampla da marca, embora o engajamento com torcidas de clubes seja mais intenso. A empresa não descarta a possibilidade de retomar patrocínios diretos a clubes, mantendo conversas constantes nesse sentido.

O mercado de apostas tem se tornado cada vez mais competitivo, com contratos de marketing que abrangem dezoito dos vinte times da Série A. Apesar da liderança da Betano, o CEO da TM20, Eduardo Tomiya, observa que a vantagem é pequena em comparação a indústrias mais consolidadas, refletindo um mercado pulverizado com mais de cento e vinte marcas de apostas mencionadas na pesquisa. A regulamentação do setor, que entra em vigor em 2025, permitirá que cada CNPJ tenha até três marcas, aumentando a concorrência.

A pesquisa também avaliou a força de marca das casas de apostas, com a Betano alcançando uma pontuação de noventa e sete em brand equity, indicando liderança em atributos como confiança e recomendação. O levantamento foi realizado entre duas mil pessoas de diversas classes sociais, entre os dias seis e vinte de fevereiro, com respondentes de todas as regiões do Brasil.