Nike pode enfrentar a maior queda de receita em cinco anos com resultados decepcionantes

O mercado está em expectativa de uma queda significativa nas ações da Nike após a divulgação dos resultados trimestrais, marcada para esta quinta-feira, 20. A previsão da LSEG aponta para uma redução de 11,5% na receita, a maior em cinco anos. Indicadores como a diminuição de 11% nas visitas às lojas e uma queda de 35% nos downloads de aplicativos, segundo a Sensor Tower, reforçam essa tendência negativa. Desde que Elliott Hill assumiu como CEO em setembro do ano passado, a empresa tem buscado retornar às suas raízes esportivas, após reconhecer que a perda de conexão com o esporte contribuiu para os resultados insatisfatórios.

Hill, que voltou da aposentadoria para liderar a Nike, tem enfrentado desafios significativos, especialmente com a concorrência crescente da Adidas. A reestruturação interna e o fortalecimento das relações com grandes varejistas e ligas esportivas, como a NFL, são parte de sua estratégia. Em dezembro, Hill declarou: “Perdemos nossa obsessão com o esporte”, enfatizando que o foco futuro será no atleta e no esporte. Apesar de sua chegada ter sido bem recebida, as ações da Nike caíram 19% desde então, enquanto as da Adidas apresentaram leve alta.

Além dos desafios internos, a Nike também enfrenta um novo cenário econômico, com a imposição de tarifas de 20% sobre produtos importados da China, o que pode pressionar suas margens. A empresa, que depende de cerca de 24% de seus fornecedores na China, pode ter dificuldades em repassar esses custos aos consumidores. A queda na confiança do consumidor e a redução nos gastos com produtos não essenciais, como roupas e calçados, também complicam a recuperação da marca.

Recentemente, a Nike tem buscado inovar e expandir sua base de clientes, especialmente entre o público feminino. A parceria com a marca Skims de Kim Kardashian para criar uma nova linha de produtos e o lançamento de uma campanha publicitária voltada para atletas mulheres durante o Super Bowl são exemplos dessa estratégia. Durante a teleconferência de resultados, os analistas estarão atentos ao desempenho dos novos lançamentos, que podem ser cruciais para a recuperação da marca e para a manutenção de sua posição de liderança no mercado de vestuário e calçados esportivos.