Whirlpool registra vendas recordes no Brasil, mas alerta para desafios com juros altos

A Whirlpool, que possui marcas como Brastemp, Consul e KitchenAid, alcançou um faturamento recorde de R$ 12,9 bilhões no Brasil em 2024, representando um crescimento de 12,6% em relação ao ano anterior. O aumento nas vendas da linha branca, que compõe três quartos do negócio no país, foi um dos principais fatores para esse resultado. O lucro líquido da empresa também teve um crescimento significativo, subindo 2,5 vezes para R$ 911 milhões. Gustavo Ambar, gerente-geral da Whirlpool no Brasil, destacou que o desempenho da empresa superou o crescimento do mercado.

Apesar do desempenho positivo no Brasil e no México, a Whirlpool enfrentou um cenário global desafiador, com uma queda de 14,6% nas vendas globais. No entanto, as vendas de eletrodomésticos no Brasil aumentaram 29% em 2024, o melhor resultado da década, segundo a Associação Nacional de Fabricantes de Produtos Eletroeletrônicos (Eletros). A linha branca teve um crescimento de 17%. Ambar observou que a queda das taxas de juros entre agosto de 2023 e julho de 2024, quando a Selic caiu de 13,75% para 10,5%, ajudou a aumentar a confiança do consumidor.

Ambar também mencionou que muitos brasileiros estão prontos para trocar eletrodomésticos antigos, já que metade do parque instalado de linha branca no Brasil tem mais de sete anos. Contudo, a recente alta nas taxas de juros, que já alcançam 14,25% ao ano, pode impactar negativamente as vendas. Ele prevê que o primeiro semestre de 2024 será positivo, mas o segundo semestre enfrentará desafios à medida que os juros devem atingir seu pico.

Para enfrentar o cenário econômico, a Whirlpool planeja impulsionar as vendas por meio de inovações, lançando anualmente pelo menos 40 novas funcionalidades em seus produtos. Ambar destacou o lançamento de uma linha de eletrodomésticos de cozinha na cor preta, atendendo à demanda de 15% dos lares. Além disso, a empresa busca facilitar o acesso ao crédito, conversando com varejistas e o governo para encontrar soluções que possam estimular o consumo, como programas que liberem recursos do FGTS.