TikTok Shop se prepara para desafiar o e-commerce brasileiro com pré-lançamento no país

O TikTok Shop, a nova ferramenta de vendas da plataforma, está em fase de pré-lançamento no Brasil, conforme informações obtidas pela CNN. A expectativa é que essa funcionalidade desafie o varejo nacional, oferecendo novas oportunidades para marcas que utilizam vídeos curtos. O TikTok selecionou alguns usuários para acesso antecipado à ferramenta, que já opera em países como Estados Unidos e Reino Unido.

Ana Paula Tozzi, CEO da AGR Consultores, destacou que o TikTok já superou outras redes sociais, como o Instagram, e pode ultrapassar o Facebook em número de usuários ainda este ano. Nos Estados Unidos, o TikTok Shop gerou mais de US$ 9 bilhões em vendas no ano passado, enquanto na Indonésia e Tailândia os números foram de US$ 6,2 bilhões e US$ 5,7 bilhões, respectivamente.

Tozzi também observou que a nova ferramenta pode ser uma oportunidade para varejistas que já utilizam vídeos curtos, especialmente nos setores de cosméticos e vestuário. Um relatório do Santander indicou marcas como C&A, Magazine Luiza e Natura como mais preparadas para a chegada do TikTok Shop no Brasil, enquanto outras, como Riachuelo e Vulcabras, estão menos prontas.

Atualmente, o Brasil é o terceiro maior mercado do TikTok, com 111 milhões de usuários. Os brasileiros passam, em média, nove horas online, dedicando cerca de uma hora apenas à plataforma. A chegada do TikTok Shop promete movimentar ainda mais o cenário do e-commerce no país.