Toblerone retorna à Suíça e poderá usar símbolos nacionais em suas embalagens novamente

A Toblerone, renomada marca de chocolate, anunciou um investimento de 60 milhões de euros para reabrir sua unidade produtiva em Berna, na Suíça. Essa decisão visa recuperar o direito de utilizar a silhueta do Matterhorn em suas embalagens, que foi perdido após a transferência da produção para Bratislava, na Eslováquia. A mudança de local resultou na proibição do uso do selo de "chocolate suíço", uma vez que a marca não atendia aos critérios estabelecidos pela Lei Swissness.

A legislação, aprovada em 2017, exige que produtos que utilizam símbolos nacionais suíços contenham pelo menos 80% de matéria-prima proveniente da Suíça, percentual que aumenta para 100% no caso de leite e laticínios. Com a transferência, a Toblerone teve que substituir a frase "da Suíça" por "estabelecida na Suíça" em suas embalagens. O presidente da Toblerone & World Travel Retail, Iain Livingston, destacou a importância do centro de excelência na Suíça para o crescimento da marca no segmento premium.

Tim Spickenbaum, diretor da unidade em Berna, afirmou que a fábrica é um pilar fundamental da produção de Toblerone, com uma média de quatro milhões de produtos fabricados diariamente. Ele expressou satisfação com as modernizações planejadas, que não apenas aumentarão a capacidade de produção, mas também reafirmarão Berna como o coração da marca.

Com a reabertura da unidade, a Toblerone espera consolidar sua identidade suíça e retomar a conexão com seus consumidores, que valorizam a tradição e a qualidade associadas ao chocolate produzido na Suíça. A expectativa é que as mudanças tragam um impacto positivo nas vendas e na imagem da marca no mercado global.