Prada adquire Versace por € 1,25 bilhão e fortalece sua posição no mercado de luxo

A Prada anunciou a aquisição da Versace por 1,25 bilhão de euros, visando fortalecer sua posição no mercado de luxo. O acordo foi fechado em 10 de agosto e representa a maior compra na história da marca, que busca garantir a sucessão familiar e enfrentar concorrentes como LVMH e Kering.

A compra ocorre em um momento em que a Prada, controlada por Patrizio Bertelli e Miuccia Prada, enfrenta desafios financeiros, incluindo dívidas superiores a 1 bilhão de euros. A aquisição da Versace, que teve um preço reduzido devido a pressões econômicas, pode ajudar a marca a se manter independente em um setor dominado por grandes conglomerados.

Lorenzo, filho do casal e sucessor designado, destacou que a estética da Versace complementa o portfólio da Prada. A marca é conhecida por seus designs elaborados, contrastando com o estilo “ugly chic” da Prada. A inclusão da Versace pode ampliar a gama de produtos e atrair novos clientes.

Apesar de resultados positivos em 2024, a Prada reconhece que revitalizar a Versace será um desafio. A marca será administrada como uma unidade separada, e a Prada não planeja que Miuccia desenhe coleções para a Versace. O CEO Andrea Guerra afirmou que a decisão é voltada para o sucesso a longo prazo.