Google enfrenta ação coletiva no Reino Unido por suposto abuso de domínio no mercado de anúncios

O Google, da Alphabet, enfrenta uma nova ação coletiva no Reino Unido, que busca £ 5 bilhões (US$ 6,6 bilhões) em danos. A ação, movida por Or Brook no Tribunal de Apelação da Concorrência, alega que a empresa abusou de sua posição dominante na busca online, inflacionando preços de anúncios e restringindo a concorrência.

A reclamação afirma que o Google deve compensar empresas britânicas que utilizaram seus serviços publicitários desde 2011. Segundo os advogados de Brook, a empresa priorizou suas próprias ofertas, excluindo concorrentes e aumentando custos para os anunciantes. O Google, por sua vez, refutou as alegações, classificando a ação como "especulativa e oportunista".

A ação é a primeira do tipo no Reino Unido a buscar reparação por danos especificamente relacionados a preços inflacionados. Além disso, o Google já enfrenta outras ações coletivas no país, incluindo uma que questiona suas altas taxas de publicidade e outra sobre comissões excessivas cobradas de desenvolvedores de aplicativos.

A Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido também investiga se o Google deve ser classificado como um mercado estratégico, o que implicaria regras mais rigorosas para sua atuação. A pressão sobre a empresa aumenta em um momento em que enfrenta investigações antitruste nos Estados Unidos.