Hoka cresce no Brasil e projeta dobrar faturamento em 2025 com foco em conforto

A Hoka, marca francesa de tênis, planeja dobrar seu faturamento em 2024 e expandir sua presença no Brasil com novas lojas e eventos. Em 2023, a empresa alcançou US$ 1,807 bilhão em vendas globais, um crescimento de 27,9% em relação ao ano anterior.

Bruno Abilel, diretor de negócios do Grupo Aste, que detém a licença da Hoka no Brasil, afirmou que a marca tem triplicado sua receita anualmente nos últimos três anos. A Hoka, conhecida pelo conforto e leveza de seus produtos, começou focando em corridas de trilha e se expandiu para o asfalto. Desde sua aquisição pela Deckers Brand’s em 2013, a marca se tornou a segunda em receita do grupo.

Expansão no Brasil

Atualmente, a Hoka possui três lojas próprias em São Paulo, Curitiba e Rio de Janeiro, com planos de ultrapassar dez unidades em breve. As novas lojas terão um formato maior, permitindo melhor experiência ao consumidor. A marca também está presente em mais de 600 varejistas parceiros no Brasil e busca alcançar 1.500 em um futuro próximo.

A Hoka se destaca no mercado premium, competindo com marcas como Asics, Mizuno, Nike e Adidas. Os preços de seus tênis variam de R$ 1 mil a R$ 2,5 mil. A marca é associada a corredores em áreas nobres, como Leblon e Faria Lima, e está investindo em marketing e eventos para aumentar sua visibilidade.

Eventos e Corridas

A Hoka patrocina eventos como o IronMan e a Paraty Brazil by UTMB, além de expandir sua própria corrida, a Hoka Speed Run, que terá edições em novos estados. A marca está focada em aumentar o reconhecimento em regiões como o Nordeste e Centro-Oeste, onde vê potencial de crescimento.

Com treze milhões de corredores no Brasil, a Hoka se beneficia do aumento do interesse pelo esporte. A marca acredita que a proximidade com os consumidores e a facilidade de troca são fatores que favorecem as vendas locais em comparação com compras internacionais.