Michel Doukeris destaca crescimento da Ambev e inovações no mercado de cervejas

Michel Doukeris, CEO global da AB InBev, anunciou que a empresa registrou um faturamento de 59,8 bilhões de dólares em 2024. Sob sua liderança desde 2021, a cervejaria, que controla a Ambev, busca crescimento orgânico e patrocina eventos como o show de Lady Gaga no Rio de Janeiro.

Doukeris, que tem 52 anos e é engenheiro químico, tem uma rotina intensa, acordando às 5h para se exercitar. Ele alterna entre cervejas com e sem álcool em seu dia a dia. A estratégia da AB InBev inclui associar marcas a eventos de grande visibilidade, como o show da artista, que ocorrerá em 3 de maio.

O Brasil é um dos cinco principais mercados da AB InBev, onde a cultura cervejeira é forte. Doukeris destaca que o país é um celeiro de talentos e que a cerveja é uma bebida democrática, consumida por diversas faixas etárias. Ele observa que a competição com marcas como Heineken é saudável e estimula a inovação.

Mudanças nos hábitos de consumo entre os jovens têm preocupado a indústria. Doukeris menciona que a pandemia afetou essa geração, que agora busca novas formas de socialização, como as "zebras", onde intercalam cervejas com e sem álcool. A empresa investe em produtos zero álcool para atrair esse público.

A AB InBev também enfrenta desafios globais, como a queda de vendas na Argentina e na China, devido a problemas locais. No entanto, a recuperação já começou. Doukeris reafirma o compromisso da empresa com o consumo responsável, investindo mais de 1 bilhão de dólares em campanhas de conscientização.

A meta atual da AB InBev é focar no crescimento orgânico, com um aumento de 8,2% no ano passado. A empresa está desenvolvendo plataformas tecnológicas para facilitar o comércio e melhorar a experiência do consumidor, mantendo-se relevante em um mercado em constante mudança.