Dia das Mães deve impulsionar vendas com aumento nas expectativas de gastos em 2025

O Dia das Mães é uma data essencial para o varejo, sendo a segunda mais importante do ano. Uma pesquisa da SYN, realizada com mais de 4.576 pessoas nas regiões metropolitanas de São Paulo e Rio de Janeiro, revela que 75% dos entrevistados planejam ir às compras. A maioria, 85%, pretende gastar o mesmo ou mais que no ano passado, com 51% dispostos a desembolsar entre R$ 101 e R$ 300.

A XP Investimentos projeta um crescimento nas vendas para 2025, com 71% dos consumidores planejando comprar presentes. A Confederação Nacional do Comércio (CNC) estima um aumento de 6,5% nas vendas, destacando moda e eletrodomésticos como categorias principais. A pesquisa da Globo indica que 49% dos consumidores devem gastar entre R$ 51 e R$ 200 por presente.

Preferência por Lojas Físicas

Apesar do crescimento do e-commerce, a preferência por lojas físicas permanece forte. 63% dos entrevistados da SYN optam por comprar presencialmente, enquanto apenas 13% escolherão o online. Em 2024, o número de compradores presenciais foi semelhante, com 62% optando por essa modalidade.

A pesquisa da Rcell aponta que 79% dos varejistas acreditam que o tíquete médio ultrapassará R$ 450. Os consumidores priorizam bons preços e descontos, com 70% considerando preços e 66% buscando promoções. O frete grátis é um fator crucial para 49% dos compradores online.

Expectativas para o Varejo

A XP destaca que o Dia das Mães pode impulsionar o segundo trimestre de 2025, especialmente após um período de desafios climáticos em 2024. A demanda resiliente e ajustes de preços equilibrados são fatores positivos, embora a renda disponível dos consumidores represente um risco. O Dia dos Namorados também é uma data importante, especialmente para vestuário e joias.

As categorias de moda e cosméticos são as mais procuradas, enquanto a Rcell identifica os eletrodomésticos como foco principal, com itens como fritadeiras em alta. A Natura está promovendo sua categoria de presentes, o que pode impactar as vendas, mas também afetar a margem bruta.