TikTok Shop é lançado no Brasil e promete revolucionar o comércio eletrônico nacional

O TikTok lançou, nesta quarta-feira (8), sua plataforma de comércio eletrônico no Brasil, chamada TikTok Shop. A nova funcionalidade permite que os usuários comprem produtos diretamente de vídeos e transmissões ao vivo, competindo com grandes varejistas como Amazon e Magalu. A proposta é integrar a descoberta e a compra de produtos dentro do aplicativo, promovendo uma experiência de "compra por descoberta".

A plataforma já está disponível em países como Estados Unidos, Reino Unido e França, e agora chega ao Brasil, que possui 91,7 milhões de usuários. O TikTok Shop oferece três formatos de venda: um botão de compra em vídeos, transmissões ao vivo com ofertas em tempo real e uma vitrine nos perfis de criadores. A implementação será gradual, com entregas em todas as cidades do país.

Inicialmente, a plataforma incluirá categorias como beleza, moda, eletrônicos e decoração. A expectativa é que mais categorias sejam adicionadas ao longo do ano. O TikTok pretende apoiar vendedores locais, permitindo que negócios de todos os tamanhos se conectem a um público mais amplo e fortaleçam suas operações.

Funcionalidades e Vantagens

As três principais funcionalidades do TikTok Shop começam a ser ativadas no Brasil. O botão de compra nos vídeos permitirá que influenciadores e marcas anunciem produtos. O "live shopping" integrará transmissões ao vivo com ofertas, enquanto a vitrine exibirá itens promovidos pelos criadores. Uma quarta funcionalidade, a aba "Loja", será lançada em breve, oferecendo uma experiência semelhante a e-commerces tradicionais.

A plataforma já conta com marcas como Natura, Boticário e C&A. Para vender, os usuários devem ter um CNPJ e passar por um processo de verificação. As formas de pagamento incluem cartão de crédito, débito, Pix e boleto bancário. No primeiro momento, as compras não poderão ser parceladas, mas essa opção será disponibilizada futuramente.

O TikTok Shop representa uma estratégia da ByteDance para expandir sua presença na América Latina. Analistas do banco Santander destacam que a entrada antecipada da plataforma no Brasil é um movimento para capturar o crescente mercado de e-commerce da região. A expectativa é que o TikTok adote estratégias agressivas, como isenção de comissões e frete gratuito, para atrair usuários e vendedores.