Marcas apostam em celebridades para campanhas do Dia das Mães em cenário econômico desafiador

As marcas de varejo Hering, Renner e C&A estão investindo em celebridades tradicionais para suas campanhas do Dia das Mães de 2025, buscando aumentar a conexão emocional com o público. Este movimento ocorre em um cenário econômico desafiador, onde o endividamento das famílias permanece elevado, apesar da queda no desemprego. As empresas projetam um crescimento de 4,9% nas vendas do varejo.

Celebridades como Bruna Marquezine, Glória Pires e Xuxa Meneghel aparecem em comerciais ao lado de suas mães ou filhas, reforçando laços familiares. A especialista em comportamento do consumidor, Cecília Russo, destaca que as marcas enfrentam o desafio de criar um vínculo autêntico com os consumidores. A escolha de figuras públicas visa ampliar o alcance das mensagens publicitárias.

Marcos Bedendo, professor de marketing digital da ESPM, observa que a distinção entre influenciadores e celebridades se tornou menos relevante. O que importa é a evidência e o alinhamento com os valores da marca. A Confederação Nacional do Comércio (CNC) estima que o Dia das Mães movimentará R$ 14,37 bilhões em 2025, um aumento de 1,9% em relação ao ano anterior. No comércio eletrônico, as vendas devem alcançar quase R$ 10 bilhões, com um crescimento de 14,5%.

Estratégias de Campanha

A Hering estruturou sua comunicação para dialogar com diferentes gerações, utilizando ícones como Xuxa e Bruna Marquezine. A Riachuelo, por sua vez, traz Débora Bloch e sua filha, com o conceito "minha mãe, minha primeira stylist". A marca projeta um aumento de 30% nas vendas do departamento feminino.

A Morana, com Luíza Brunet e Yasmin Brunet, busca retratar relações que vão além da maternidade, prevendo um crescimento de 11% nas vendas. A C&A aposta em Ingrid Guimarães e Mônica Martelli, visando reforçar a conexão emocional com o público. A Renner, com Glória Pires, Anttónia e Ana Morais, foca em representar a diversidade e os laços familiares, embora não tenha divulgado projeções de vendas.