Mixue investe R$ 3,2 bilhões no Brasil e promete criar 25 mil empregos até 2030

A Mixue, uma rede chinesa de fast food, anunciou um investimento de R$ 3,2 bilhões para iniciar suas operações no Brasil. A decisão foi revelada durante a visita do presidente Luiz Inácio Lula da Silva à China e prevê a criação de até 25 mil empregos até 2030. Este aporte faz parte de um pacote de R$ 27 bilhões em investimentos chineses em diversos setores da economia brasileira.

Fundada em 1997 na província de Henan, a Mixue Ice Cream & Tea começou como uma pequena barraca de raspadinhas e se tornou uma das maiores redes de bebidas geladas e sorvetes do mundo. Com mais de 45 mil unidades em 12 países, a marca superou gigantes como McDonald's e Starbucks em número de lojas. O modelo de negócios da Mixue é baseado em franquias de baixo custo, com preços médios de R$ 4,70 por produto.

Modelo de Negócio

A Mixue se destaca por seu cardápio enxuto, focado em chás doces, sorvetes e smoothies. A empresa atua como fornecedora de matéria-prima e equipamentos para os franqueados, garantindo receitas estáveis. Em 2022, a rede registrou um lucro líquido de US$ 300 milhões. A marca é conhecida por seu mascote, o Snow King, e por suas lojas coloridas que atraem o público jovem.

Apesar do sucesso, a Mixue enfrentou controvérsias na China, incluindo denúncias de segurança alimentar e trabalho infantil. Em março de 2023, uma investigação revelou que algumas unidades utilizavam ingredientes vencidos e adulteravam etiquetas de validade. A empresa foi multada por empregar menores de 16 anos em suas lojas.

Expansão no Brasil

A chegada da Mixue ao Brasil marca a primeira operação da rede no país e pode abrir portas para outras marcas asiáticas no mercado latino-americano. Além da Mixue, outras empresas chinesas, como a montadora GWM e a gigante de energia CGN, também anunciaram planos de expansão no Brasil. A expectativa é que a Mixue utilize preços baixos e marketing agressivo para conquistar o público brasileiro, embora o desempenho da empresa em um mercado desafiador ainda seja uma incógnita.