Tequila enfrenta desafios com queda nas vendas e incertezas comerciais no setor

A 818 Tequila, marca de propriedade da celebridade Kendall Jenner, está enfrentando dificuldades no mercado de tequila. A empresa anunciou a redução de contratações e cortes em gastos de marketing devido à desaceleração nas vendas. O CEO da marca, Mike Novy, afirmou que a empresa está focando em oferecer o “melhor preço possível” em sua linha principal de produtos.

O setor de tequila, que teve um crescimento acelerado nos últimos anos, agora enfrenta um cenário desafiador. Um relatório da OhBev, agência de marketing de bebidas alcoólicas, indica que o mercado está em um “ponto crítico”, com sinais de normalização após uma década de crescimento extraordinário. As vendas estão em declínio, especialmente em comparação com o período de pico durante a pandemia de Covid-19, quando muitos consumidores investiram em suas adegas em casa.

Desafios do Setor

A excessiva demanda por agave, ingrediente principal da tequila, resultou em um excesso de oferta, levando à queda nos preços e impactando negativamente os lucros dos agricultores. Além disso, a incerteza sobre tarifas comerciais, que podem chegar a 25% após o término do acordo de livre comércio entre os Estados Unidos, México e Canadá, adiciona mais pressão ao setor.

Os consumidores estão se tornando mais seletivos em suas compras, revertendo para níveis de consumo anteriores à pandemia. Andrew Chrisomalis, cofundador da marca Pantalones, destacou que os clientes estão optando por tequilas de qualidade a preços acessíveis, em vez de produtos super premium. A marca Pantalones, por exemplo, oferece uma garrafa de Blanco por R$ 45,00.

Perspectivas e Expansão

Apesar das dificuldades, a Pantalones está expandindo suas operações no Reino Unido, firmando um contrato de distribuição com a rede de supermercados Tesco, que abrange cerca de 2.500 lojas. Chrisomalis mencionou que a educação do consumidor sobre tequila ainda é necessária nesse mercado emergente.

Enquanto isso, a 818 Tequila e outras marcas estão estocando suprimentos nos Estados Unidos, que representa 80% das importações de tequila. As exportações do México aumentaram 30% em janeiro deste ano em comparação ao ano anterior, segundo dados do Conselho Regulador do Tequila do México.