Nos últimos meses, muitas empresas, especialmente nos Estados Unidos, diminuíram suas iniciativas de diversidade e inclusão devido à pressão do governo Trump. No entanto, a L’Oréal reafirmou seu compromisso com esses valores. Alexis Perakis-Valat, presidente da divisão de produtos de consumo da L’Oréal, enfatizou que ter equipes diversas é essencial para refletir a variedade de seus consumidores. Ele anunciou programas no Brasil que apoiam criadores negros e mulheres em situação vulnerável, destacando que dois terços dos criadores apoiados foram contratados para campanhas da marca. Além disso, a empresa tem parcerias com ONGs locais para impactar cerca de 13.000 mulheres, incluindo 850 indígenas. Perakis-Valat também comentou que a L’Oréal continuará investindo em mercados emergentes, como Brasil e México, que têm mostrado crescimento significativo. Ele acredita que esses mercados estão se tornando cada vez mais importantes para o futuro da empresa.
Nos últimos meses, diversas empresas globais, especialmente nos Estados Unidos, recuaram de suas políticas de diversidade, equidade e inclusão, influenciadas pela pressão do governo Trump. Em contrapartida, a L’Oréal reafirma seu compromisso com a diversidade. O presidente da divisão de produtos de consumo da L’Oréal, Alexis Perakis-Valat, enfatizou a importância de ter equipes diversas que reflitam a base de consumidores.
Durante uma entrevista à Bloomberg Línea, Perakis-Valat destacou que a diversidade é fundamental para o sucesso da L’Oréal. “Se você quer ter sucesso com bens de consumo, precisa ter equipes que reflitam a diversidade dos seus consumidores”, afirmou. Ele também mencionou que a L’Oréal, que registrou vendas de cerca de 16 bilhões de euros em 2024, mantém programas voltados para a diversidade no Brasil.
Iniciativas no Brasil
No Brasil, a L’Oréal implementa o programa “Beleza Mais Diversa”, que apoia criadores de conteúdo negros. Dois terços dos criadores apoiados foram contratados para campanhas da marca. Além disso, a empresa colabora com ONGs locais em sete projetos que visam impactar cerca de 13 mil mulheres em situação vulnerável, incluindo 850 indígenas.
Perakis-Valat também comentou sobre as tarifas comerciais impostas por Trump, afirmando que elas não afetam a estratégia da L’Oréal de investir em mercados emergentes, como Brasil e México. Esses mercados foram responsáveis por metade do crescimento da divisão de consumo no ano passado.
Crescimento em Mercados Emergentes
O executivo acredita que o crescimento em mercados emergentes é uma tendência. “No ano passado, metade do nosso crescimento veio de mercados emergentes, e o Brasil foi uma parte significativa disso”, disse. Ele destacou que a classe média nesses países está em expansão, o que gera um aumento na demanda por produtos de beleza.
Perakis-Valat ressaltou que a L’Oréal está comprometida em manter sua estratégia de diversidade e inclusão, mesmo em um cenário de incertezas. “A diversidade está no centro dos nossos valores, e esses valores são para a vida toda”, concluiu.
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