Diamantes enfrentam crise com tarifas e concorrência de pedras sintéticas nos EUA

A De Beers anunciou o fechamento de sua marca de diamantes lab-grown, Lightbox, para concentrar esforços na comercialização de diamantes naturais. A decisão ocorre em um momento em que a demanda por joias de luxo cresce, especialmente entre consumidores de alta renda.

O setor de diamantes enfrenta desafios significativos devido a tarifas de importação dos Estados Unidos, que impõem um imposto de 10% sobre as pedras preciosas. Essa situação afeta a cadeia de suprimentos, que é complexa e envolve múltiplas fronteiras, desde as minas na África até os centros de comércio no Oriente Médio e na Europa. A incerteza tarifária se agrava com a possibilidade de novas taxas após o término de um período de pausa de noventa dias.

Além disso, a concorrência com os diamantes lab-grown tem impactado o mercado. Esses diamantes, que são quimicamente idênticos aos naturais, estão sendo vendidos com um desconto de até 80%. Um estudo de 2025 revelou que mais da metade dos casais nos Estados Unidos optaram por anéis de noivado com diamantes lab-grown.

Mudanças Estratégicas

Em resposta a essa nova realidade, a De Beers decidiu não investir mais no mercado de diamantes lab-grown. O CEO da empresa, Al Cook, afirmou que a declinação persistente do valor dos diamantes lab-grown evidencia a crescente diferenciação entre esses produtos e os diamantes naturais. A empresa busca focar em atividades de maior retorno e simplificar suas operações.

O fechamento da Lightbox também ocorre em um contexto de reestruturação da Anglo American, empresa-mãe da De Beers, que está buscando potenciais compradores. Apesar da desaceleração no setor de luxo, o segmento de alta joalheria tem se mostrado resiliente, com crescimento significativo em marcas como Cartier e Van Cleef & Arpels.

Analistas destacam que a chave para o futuro da indústria de diamantes naturais está na comunicação. É essencial que os consumidores sintam confiança ao investir em diamantes naturais, que são considerados uma compra emocional, não apenas prática.