Hailey Bieber vende marca Rhode para a e.l.f. Beauty por US$ 1 bilhão

Hailey Bieber anunciou a venda de sua marca de cuidados com a pele, Rhode, para a ELF Beauty por até US$ 1 bilhão. O acordo, que inclui US$ 800 milhões em dinheiro e ações, além de um potencial adicional de US$ 200 milhões baseado no desempenho da marca, foi confirmado em uma teleconferência na quarta-feira, 28 de maio. Hailey continuará como diretora criativa e chefe de inovação da Rhode.

A marca, lançada em 2022, rapidamente se destacou no mercado com apenas dez produtos e um faturamento de US$ 212 milhões nos últimos doze meses. O CEO da ELF, Tarang Amin, elogiou a visão de Hailey, afirmando que sua abordagem inovadora foi fundamental para o crescimento da marca. A Rhode é conhecida por seus produtos que combinam cuidados com a pele e maquiagem, atraindo especialmente o público jovem.

Expansão e Estratégia

A aquisição permitirá à ELF expandir sua presença no mercado de skincare, onde a Rhode já se destacou. A marca será lançada em lojas Sephora, aumentando sua visibilidade e acessibilidade. Amin destacou que a ELF, tradicionalmente associada a produtos de maquiagem de baixo custo, agora terá acesso a um público mais premium, já que os preços da Rhode variam entre US$ 20 e US$ 30.

A estratégia de preços da Rhode, que oferece produtos de qualidade a preços acessíveis, foi um dos fatores que contribuíram para seu sucesso. O item mais popular, o Peptide Lip Tint, custa US$ 18. A marca se beneficiou da forte presença de Hailey nas redes sociais, que ajudou a criar uma conexão com as gerações Z e Alpha.

Impacto no Mercado

Analistas do setor veem a aquisição como uma jogada estratégica para a ELF, que busca diversificar sua linha de produtos e atrair consumidores mais jovens. A marca Rhode, com sua estética minimalista e foco em ingredientes limpos, se alinha às tendências atuais de consumo, como o "skinimalismo".

A aquisição da Rhode é a maior da história da ELF e representa um passo significativo em sua estratégia de crescimento. A marca já havia adquirido a Naturium em 2023, e agora, com a Rhode, espera-se que a ELF amplie ainda mais sua participação no mercado de beleza.