Staroup vai a leilão e revive a história das marcas de jeans brasileiras icônicas

A fábrica da Staroup será leiloada por R$ 42 milhões, reacendendo memórias de marcas icônicas de jeans no Brasil. Desde os anos 1970, empresas como US Top, Soft Machine, Zoomp e Yes, Brazil moldaram a moda nacional, mas muitas enfrentaram dificuldades.

Os jeans da Staroup começaram a ser produzidos em 1956, ganhando popularidade nos anos 1970. A marca enfrentou crises nos anos 1990, levando à recuperação judicial e, em 2012, à falência. Agora, sua fábrica será leiloada, enquanto a marca aguarda um futuro incerto.

A US Top, conhecida como o primeiro jeans brasileiro, foi lançada em 1972 pela Alpargatas. Após um período fora do mercado, a Cia do Jeans adquiriu a marca e planeja relançar suas coleções com 160 modelos de jeans masculino para o inverno deste ano.

Retornos e Desafios

A Soft Machine, lançada em 1974, foi um fenômeno entre os jovens, mas não conseguiu se adaptar à concorrência nos anos 1990. A marca Zoomp, criada em 1974, chegou a ter 800 funcionários e 84 lojas em 10 países, mas também enfrentou dificuldades financeiras, incluindo recuperação judicial.

A Yes, Brazil, símbolo carioca dos anos 1980, encerrou suas atividades em 2006. Agora, a marca está planejando um retorno ao mercado em colaboração com a Reversa, buscando reviver elementos dos anos 80, como patches e brilho.

Essas marcas representam não apenas produtos, mas também um legado cultural que ainda ressoa na moda brasileira. O futuro delas, no entanto, depende de estratégias eficazes para se reintegrar em um mercado competitivo.