Mercado Livre oferece frete grátis em compras acima de R$ 19 para atrair consumidores

O Mercado Livre anunciou uma nova política de frete grátis para compras a partir de R$ 19, a partir de seis de outubro. A mudança, considerada histórica, visa atrair consumidores de baixa renda, especialmente nas regiões Norte e Nordeste do Brasil. Anteriormente, o frete grátis era oferecido apenas para compras acima de R$ 79.

A companhia espera que essa redução no valor mínimo amplie a frequência de compras e aumente a variedade de produtos disponíveis na plataforma. Desde maio, os custos de envio para os vendedores já foram reduzidos em 40%, o que, junto com a nova política de frete, deve resultar em preços mais competitivos. O vice-presidente sênior do Mercado Livre, Fernando Yunes, destacou que a campanha será como uma "black Friday do primeiro semestre", com R$ 24 milhões em cupons, sendo R$ 13 milhões disponíveis no dia do lançamento.

Estratégia de Marketing

Para promover a nova política, o Mercado Livre contará com a participação de Neymar e Ronaldo em sua campanha publicitária. Os dois ícones do esporte brasileiro estarão presentes em anúncios na TV e em outdoors nas principais cidades do país. A expectativa é que a campanha aumente a visibilidade da nova proposta, que busca tornar as compras online mais acessíveis.

Yunes afirmou que a redução do frete é uma resposta à crescente concorrência no e-commerce, especialmente de plataformas como Shopee e Temu. A estratégia também visa estimular o consumo em categorias de produtos que costumam ter preços mais baixos, como utensílios de casa e itens de moda e beleza.

Impacto no Mercado

A nova política de frete grátis é vista como uma forma de aumentar a participação do Mercado Livre no mercado brasileiro, que já cresceu de 20% para cerca de 40% nos últimos anos. A companhia acredita que, ao eliminar a barreira do frete, poderá atrair novos consumidores e aumentar a frequência de compras, especialmente em regiões onde as taxas de entrega são mais altas.

Além disso, a redução do frete pode impulsionar o uso de outras soluções do ecossistema Mercado Livre, como o Mercado Pago, que se destaca como uma opção de pagamento digital. A empresa aposta que, ao aumentar o número de usuários, também ampliará suas receitas com anúncios e serviços financeiros.