Anbima lança campanha para democratizar acesso a fundos de investimento no Brasil

Falar sobre investimentos é essencial em um cenário onde 23 milhões de brasileiros gastaram com apostas em 2024, e 4 milhões consideram essas apostas como uma forma de investimento, segundo a Anbima e o Datafolha. Para abordar essa questão, a Anbima lançou a campanha “No fundo você pode” em 23 de outubro, a maior de sua história, com o objetivo de incentivar a adesão a fundos de investimento.

A campanha, que terá duração de três anos, busca educar o público sobre investimentos e desmistificar a ideia de que esses produtos são complexos. Amanda Brum, CMO da Anbima, afirma que o foco é levar as pessoas a investirem mais, o que, segundo ela, beneficiará a economia. “Queremos que as pessoas cuidem mais de suas finanças e, assim, consumam mais”, explica Brum.

Estratégia de Comunicação

A campanha será veiculada em diversos canais, incluindo TV aberta, plataformas de streaming como Netflix e Spotify, além de podcasts e mídia externa. A Anbima também contará com a participação do influenciador Celso Portioli, que se dirigirá ao público das classes C, D e E. “É uma quebra de paradigma, é para onde a Faria Lima não vai”, destaca Brum.

Atualmente, 37% da população investe em produtos financeiros, o que representa cerca de 59 milhões de pessoas. Contudo, a maioria ainda prioriza a poupança, com apenas 5% investindo em fundos. Apesar disso, a Anbima observa um crescente interesse por esses produtos, evidenciado por um aumento de 30% nas buscas por “fundos de investimento” em comparação com a caderneta de poupança.

Desafios e Oportunidades

A campanha “No fundo você pode” visa esclarecer dúvidas comuns sobre fundos, como seu funcionamento e segurança. Brum ressalta que muitas pessoas desejam investir, mas não compreendem os conceitos básicos. “Vamos trabalhar para mostrar para a população de uma maneira diferente”, afirma. A Anbima pretende, assim, aproximar os fundos do público, destacando seus atributos e promovendo um empoderamento financeiro.