Thais Nicolau destaca a criatividade como chave para o sucesso no mercado competitivo

CANNES - O Brasil foi reconhecido como Creative Country of the Year no Cannes Lions 2023, um dos festivais de publicidade mais prestigiados do mundo. Thais Nicolau, jurada da categoria Creative Strategy, enfatizou a relevância da criatividade e estratégia em campanhas que geram resultados concretos.

O festival, que recebeu mais de 25 mil inscrições este ano, continua a ser um termômetro da indústria publicitária, mesmo diante de controvérsias, como o cancelamento de um case brasileiro por manipulação de dados. Nicolau destacou que campanhas premiadas não apenas refletem criatividade, mas também impactam positivamente as marcas, aumentando sua lucratividade e valor de mercado.

Estudos da McKinsey e da Kantar corroboram essa afirmação, mostrando que marcas reconhecidas por sua criatividade apresentam desempenho superior em indicadores financeiros. Nicolau observou que as campanhas vencedoras frequentemente já possuem um impacto cultural antes mesmo de serem inscritas, evidenciando a importância de estratégias consistentes de longo prazo.

Impacto e Inovação

A categoria Creative Strategy valoriza o insight estratégico que fundamenta a criação. Nicolau avaliou mais de 300 cases, buscando aqueles que geraram mudanças significativas e resolveram problemas de negócio. Ela ressaltou a importância do entendimento profundo da audiência e da autenticidade nas campanhas, especialmente em ações com propósito.

Entre os cases destacados, a campanha da AXA, que incluiu a frase "and domestic violence" em apólices de seguro, e a iniciativa da Vaseline, que desenvolveu um hidratante para pessoas em transição de gênero, foram exemplos de impacto social positivo. Além disso, campanhas que exploraram novos modelos de negócios, como a da Taco Bell, também se destacaram.

Evolução da Nomad

A Nomad, onde Thais Nicolau é diretora de marketing, tem se posicionado como uma fintech inovadora. Recentemente, a empresa lançou um serviço que permite abrir contas diretamente no aeroporto, além de expandir sua narrativa para incluir investimentos internacionais. A campanha com Will Smith, que alcançou 50 milhões de visualizações, exemplifica o poder da criatividade em gerar resultados expressivos.

O reconhecimento do Brasil no Cannes Lions reafirma sua posição como um dos líderes globais em criatividade. A diversidade cultural do país proporciona um repertório rico para insights criativos, consolidando ainda mais seu protagonismo na comunicação internacional.