Marca russa lança campanha para barrar retorno do McDonald’s no país

Vkusno i tochka tem se consolidado como a nova rede de fast food na Rússia, ocupando o espaço deixado pelo McDonald's após sua saída em 2022. Com um cardápio semelhante, mas sem referências à marca original, a empresa registrou um crescimento de 20% em receita, alcançando cerca de 2,4 bilhões de dólares.

O fundador da rede, Alexander Govor, que era ex-franqueado do McDonald's na Sibéria, assumiu mais de 840 restaurantes após a retirada da marca americana. A Vkusno i tochka mantém itens populares, como cheeseburgers e batatas fritas, mas eliminou nomes icônicos como Big Mac e McFlurry para evitar problemas legais.

Pressão Governamental

A Vkusno i tochka está pressionando o governo russo para garantir que o McDonald's não retorne ao país. O CEO da rede, Oleg Paroev, afirmou que a volta da marca americana significaria a reintrodução de sistemas de TI e equipamentos estrangeiros, o que comprometeria os esforços de estabilização do mercado local.

Em uma reunião televisionada com o presidente Vladimir Putin, Paroev destacou a importância de proteger o mercado russo. O governo se comprometeu a encontrar uma solução para anular a cláusula de recompra das franquias, que poderia permitir o retorno do McDonald's.

Mudanças Legislativas

Legisladores russos estão trabalhando em um projeto de lei que permitiria que empresas ignorassem cláusulas de recompra de multinacionais que deixaram o país após a invasão da Ucrânia. Essa ação foi impulsionada pela própria Vkusno i tochka, que busca consolidar sua posição no mercado.

A estratégia da rede russa reflete uma tentativa de solidificar sua presença e evitar a concorrência de marcas ocidentais. Com 51 mil funcionários, a Vkusno i tochka se posiciona como uma alternativa viável e popular no cenário de fast food da Rússia.