Vkusno & Tochka pressiona Putin para impedir retorno de empresas estrangeiras

O CEO da rede russa de fast food Vkusno i tochka, Oleg Paroev, alertou o presidente Vladimir Putin sobre os riscos que a empresa enfrenta caso o McDonald's decida exercer seu direito de recompra. Durante uma reunião no Kremlin, Paroev destacou que a volta da marca estrangeira significaria a reintegração de sistemas de TI e equipamentos de cozinha estrangeiros, colocando em risco o trabalho realizado por empresas locais.

Putin, em resposta, assegurou que já havia instruído o governo a buscar soluções para anular as cláusulas de recompra, que poderiam beneficiar empresas ocidentais. A proposta de lei, que permite que empresas russas desrespeitem acordos de recompra se o valor acordado for inferior ao atual, foi impulsionada por um lobby intenso da Vkusno i tochka, que se tornou um símbolo da nova economia russa após a saída de multinacionais.

A Vkusno i tochka, criada pelo ex-franqueado do McDonald's, Alexander Govor, tem se beneficiado de um aumento no consumo interno, atendendo atualmente cerca de 2 milhões de clientes por dia. A receita da empresa cresceu 20% em um ano, alcançando 187 bilhões de rublos (aproximadamente 2,4 bilhões de dólares) em 2024. O setor de bens de consumo na Rússia também registrou um crescimento significativo, com empresas locais aproveitando a saída das multinacionais.

A mudança na postura de Putin em relação ao protecionismo reflete a nova realidade econômica da Rússia, que se tornou menos dependente das exportações e mais focada na demanda interna. O apoio governamental a empresas locais tem sido crucial, com muitas registrando crescimentos expressivos em suas receitas. A situação atual evidencia uma transformação no mercado russo, onde a competição se intensifica entre as empresas nacionais em um cenário marcado por sanções ocidentais e a guerra na Ucrânia.