Brasil se destaca como maior mercado do premiado vinho Don Melchor em 2024

Concha y Toro consolida liderança no Brasil com vinho eleito o melhor do mundo

O Brasil se destaca como o maior mercado consumidor do vinho Don Melchor, eleito o melhor do mundo em 2024 pela revista americana Wine Spectator. A Concha y Toro, vinícola chilena responsável pelo rótulo de luxo, que custa cerca de R$ 1.300 a garrafa, também se firmou como a maior importadora de vinhos do país.

A premiação do Don Melchor impulsionou as vendas no Brasil, com mais de 36 mil garrafas vendidas logo após o anúncio. “O impacto da premiação foi imediato e significativo”, afirmou Pietro Capuzzi, country manager da Concha y Toro no Brasil.

Estratégia diversificada atende a todos os públicos

A Concha y Toro adota uma estratégia de diversificação, oferecendo vinhos para diferentes gostos e orçamentos. Enquanto o Don Melchor atrai consumidores de alto poder aquisitivo, o vinho Reservado, com preço inferior a R$ 40 a garrafa, lidera as vendas no país, com 7,2 milhões de garrafas comercializadas anualmente.

“A estratégia da Concha y Toro é ter marcas e vinhos para todos os gostos e bolsos”, explicou Capuzzi. A empresa também aposta na “premiumização” com marcas como Casillero del Diablo, que custa até R$ 70.

Brasil é o mercado de maior crescimento da vinícola

O Brasil é o quarto maior mercado da Concha y Toro, atrás apenas do Reino Unido, do Chile e dos Estados Unidos, com um total de 12 milhões de garrafas vendidas por ano. Em 2024, o país se destacou como o de maior expansão da empresa no mundo, com um crescimento de 22,3% no faturamento, ultrapassando R$ 500 milhões.

A Concha y Toro se consolidou como a maior importadora e distribuidora de vinho no Brasil, impulsionada pela forte conexão cultural e econômica com o Chile e pela paixão dos consumidores brasileiros pela marca. “O Brasil historicamente sempre teve grande relevância pela proximidade cultural e econômica com o Chile, mas hoje se destaca como o mercado com o maior crescimento no mundo”, concluiu Capuzzi.