A indústria de beleza no Brasil tem visto um crescimento notável, especialmente no segmento de produtos capilares. Em 2024, marcas como L’Oréal e Embelleze lançaram mais de 150 novos produtos focados em cuidados pós-xampu, refletindo a crescente demanda por soluções específicas. As brasileiras utilizam, em média, sete produtos em suas rotinas capilares, enquanto as consumidoras […]
A indústria de beleza no Brasil tem visto um crescimento notável, especialmente no segmento de produtos capilares. Em 2024, marcas como L’Oréal e Embelleze lançaram mais de 150 novos produtos focados em cuidados pós-xampu, refletindo a crescente demanda por soluções específicas.
As brasileiras utilizam, em média, sete produtos em suas rotinas capilares, enquanto as consumidoras de outros países, como a França, usam apenas três. A pesquisa da L’Oréal revela um aumento de 90% no consumo de itens pós-xampu nos últimos três anos, como leave-in e acidificantes. O gasto médio com esses produtos saltou de R$ 144 em 2021 para R$ 214 em 2024.
Novos Produtos e Tendências
O acidificante, um produto que controla a porosidade dos fios, tem ganhado popularidade. Maíra da Matta, diretora de marca do grupo L’Oréal no Brasil, destaca que as consumidoras estão mais informadas sobre os ingredientes e suas funções. Influenciadores, como Gabriel Villaça, têm contribuído para essa educação, compartilhando experiências e dicas sobre cuidados com cabelos cacheados e crespos.
A Embelleze, por sua vez, lançou uma variedade de produtos, incluindo leave-ins e brumas desembaraçantes, para atender a diferentes tipos de cabelo. Vitor Silveira, CMO da Embelleze, afirma que as rotinas de cuidados estão mais personalizadas, exigindo que a indústria acompanhe esse ritmo.
O Papel das Redes Sociais
As redes sociais têm sido fundamentais para a disseminação de informações sobre cuidados capilares. Criadores de conteúdo, como Ianca Almeida, utilizam técnicas como o cronograma capilar, que divide os cuidados em hidratação, nutrição e reconstrução. Isso demonstra um aumento na sofisticação das rotinas de beleza.
A marca Lola também se destaca, lançando 31 novos produtos em 2024, focando em necessidades específicas, como fortalecimento e crescimento capilar. Thaís Dantas, CEO da Curly Care, observa que as consumidoras estão mais atentas às suas necessidades e buscam produtos que atendam a diferentes estilos e texturas de cabelo.
O mercado de beleza no Brasil continua a se expandir, impulsionado pela demanda por produtos diversificados e pela crescente conscientização das consumidoras sobre cuidados capilares.
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