Com uma carreira que ultrapassa seis décadas, Roberto Carlos retorna ao mundo publicitário como embaixador do Banco Mercantil. A nova campanha, que estreia nesta segunda-feira, 22, é voltada para o público 50+ e apresenta o cartão consignado Mercantil Diamante.
Desenvolvida pela agência Kind Branding, a campanha traz o mote “Mercantil, o banco de quem sabe viver” e utiliza a famosa trilha “É preciso saber viver”, lançada em 1974. A veiculação ocorrerá em TV aberta e fechada, rádio, mídias digitais e out of home, com destaque para o intervalo do Jornal Nacional, da TV Globo.
A escolha de Roberto Carlos para a campanha é estratégica, considerando sua imagem icônica e a mudança na percepção social sobre o envelhecimento. Brunna Lopes, gerente de comunicação do banco, afirma que a iniciativa busca mostrar que a idade não limita experiências significativas.
A fundadora da Kind Branding, Hellen Mundim, destacou que o projeto foi desenhado exclusivamente para o cantor, enfatizando a importância de atender às expectativas do artista durante meses de negociação. Bruno Simão, vice-presidente do banco, reforçou que a imagem de Roberto Carlos alinha-se aos valores da instituição, ampliando a conexão com o público.
O Banco Mercantil, com 82 anos de história, tem se expandido nacionalmente e já possui agências em todos os estados do Brasil. Nos últimos cinco anos, a instituição focou no público pessoa física, alcançando 16% do mercado de crédito consignado do INSS, com uma carteira de R$ 18,7 bilhões. Para 2025, o banco planeja abrir 60 novas unidades, aumentando o investimento em agências físicas para R$ 38 milhões.
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