O futuro dos festivais foi tema de debate durante o São Paulo Innovation Week, em São Paulo. Caroline Torma, head do Planeta Atlântida, participou de um painel dedicado ao pertencimento em festivais de música. O evento contou com a presença de Mario Sergio Albuquerque, diretor de festival no Tomorrowland Brasil. A discussão abordou como manter conexão entre público e cultura, além de novas fronteiras para o setor.
Torma destacou que mais de 90% do público do festival gaúcho é do Rio Grande do Sul e que oito em cada dez gaúchos veem o evento como parte da identidade local. A executiva ressaltou que, num cenário de atenção volátil, a conexão emocional passa a ser um diferencial para o sucesso dos eventos.
Para o Tomorrowland, o debate mostrou que o conceito de marca vai além do palco. Albuquerque mencionou iniciativas como mobiliário temático, fragrâncias associadas à experiência de entrada e até bibliografia inspirada no universo do festival. Ele mencionou planos de adaptar parte da operação para o Brasil, com objetivo de alcançar 70% do modelo de operação.
Planeta Atlântida e Tomorrowland no Brasil
O líder do Planeta Atlântida também indicou que o conceito de pertencimento pode moldar a identidade de festivais futuros. Além disso, revelou que o festival planeja introduzir a Tomorrowland Academy no próximo ano, com cursos para DJs e produtores musicais, abrindo espaço educacional no país.
São Paulo Innovation Week
O São Paulo Innovation Week reúne o maior festival global de tecnologia e inovação, promovido pelo Estadão em parceria com a Base Eventos. O evento ocorre no Pacaembu e na Faap, com mais de 2 mil palestrantes convidados nas três jornadas.
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