Um bloco de gelo de 7,5 metros de altura surgiu em um estacionamento de Toronto no fim do mês passado, pesando cerca de 136 kg cada peça. A estrutura trazia aviso de perigo para não tocar.
Drake divulgou o local e a data de lançamento pelas redes sociais, com apenas três palavras: “Data de lançamento dentro”. Fãs chegaram ao local e tentaram quebrar o gelo, mesmo com o alerta de risco grave.
A promoção resultou em ampla cobertura internacional e revelou que o álbum de Drake, intitulado Iceman, chega em 15 de maio. A estratégia foi aplaudida por alguns e criticada por outros pela periculosidade envolvida.
Drake e a campanha do gelo
A ação chamou atenção para a divulgação do lançamento, destacando o tom analógico em meio a tendências digitais. O episódio também gerou questões logísticas para a cidade de Toronto, afetando o fluxo de pessoas no local.
Radiohead e o modelo de pagamento livre
Em 2007, o Radiohead anunciou finalização do álbum e disponibilizou a obra com preço livre via download. A mensagem sugeria pagamento voluntário ou aquisição de cópia física com bônus. A estratégia foi pioneira e gerou debate.
Michael Jackson e estátuas promocionais
Para promover HIStory, Book I, Jackson espalhou estátuas de 9 metros em diversas cidades, inclusive Londres e Berlim. Um teaser de quatro minutos mostrou uma visão autoritária, gerando curiosidade sobre o álbum, ainda que o desempenho comercial tenha ficado abaixo de lançamentos anteriores.
Kanye West e The Life of Pablo
Em 2016, o Madison Square Garden sediou a estreia de The Life of Pablo, com desfile de moda e transmissão ao vivo. O álbum passou a ser ajustado após o lançamento no Tidal, caracterizando uma obra que evoluía conforme o público acompanhava cada mudança.
U2 e Songs of Innocence
Em 2014, o U2 lançou Songs of Innocence gratuitamente para usuários de iPhone, o que causou reação negativa de parte do público. A estratégia foi criticada por impactos na percepção de valor da obra e da relação com lojas físicas.
Daft Punk e Random Access Memories
No Coachella de 2013, os franceses anunciaram o álbum com o trailer de Get Lucky. O lançamento gerou grande expectativa, resultando em vendas expressivas, prêmios e sucesso do single sem campanha de imprensa tradicional.
Nine Inch Nails e Year Zero
Na turnê europeia de 2007, fãs encontraram pen drives com faixas de Year Zero, gerando vazamento de alta qualidade. A banda promoveu o álbum por meio de conteúdo não convencional, com jogo de realidade alternativa.
Beyoncé e o lançamento surpresa
Em 2013, Beyoncé lançou o álbum homônimo às vésperas do Natal, com vídeos das 14 faixas no iTunes. Em poucas horas, atingiu o topo das paradas mundiais, vendendo mais de 617 mil cópias nos primeiros três dias.
David Bowie e The Next Day
Bowie anunciou, de forma discreta, que gravara The Next Day em segredo, já nos seus 66 anos. Sem entrevistas ou apresentações, a divulgação gerou expectativa e manteve o foco no single Where Are We Now?.
Wu-Tang Clan e Once Upon a Time in Shaolin
Em 2015, o grupo lançou apenas uma cópia física de um álbum duplo, guardado em cofre no México. O objetivo era discutir valor e exclusividade na indústria, com Marina Shkreli chegando a comprar o item por milhões de dólares.
Kanye West e 50 Cent: competição de lançamentos
Em 2007, Kanye West e 50 Cent lançaram seus álbuns no mesmo dia, promovendo a disputa pela liderança na Billboard. O feito ficou marcado pela forte divulgação entre artistas rivais, com Kanye superando o rival em vendas.
Entre na conversa da comunidade