O Oasis e a Adidas Originals venceram no Cannes Lions 2026 com a campanha Original Forever, criada em parceria entre a marca e a banda. O festival premiou o projeto em duas categorias Grand Prix: Entertainment e Entertainment Lions for Music. A conquista evidencia um vínculo entre cultura e marca que não aparenta forçar a participação.
A campanha funciona como uma narrativa de longa duração entre uma banda icônica e uma marca, sem abrir espaço para a percepção de oportunismo. O conceito reforça que marcas podem integrar a cultura de maneira autêntica, preenchendo espaços criativos sem interrupções agressivas.
O Cannes Lions, festival sediado em Cannes, França, tem apontado para uma mudança de rumo no marketing, priorizando trabalhos que dialogam com a cultura ao longo do tempo. A vitória de Original Forever reforça a ideia de parceria sustentável entre artistas e empresas.
Entre os envolvidos, destacam-se Oasis e Adidas Originals como responsáveis pela concepção da campanha, que soma dois Grand Prix em categorias distintas. A premiação ocorre em meio a debates sobre o papel da publicidade na cultura contemporânea.
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