Campanhas inovadoras que prometem brilhar no Cannes Lions 2025

O Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions inicia sua edição deste ano em 16 de junho e promete destacar campanhas publicitárias que abordam questões sociais e emocionais. O evento é um dos mais prestigiados do setor, reconhecendo a inovação e o impacto das ações de comunicação.

Entre as campanhas com potencial para ganhar prêmios estão as da Apple, Dove e Nike. A Apple, por meio da TBWA\Media Arts Lab, apresenta uma ação que utiliza áudios reais de chamadas de emergência feitas pelo Apple Watch, enfatizando a importância da tecnologia em situações críticas.

A campanha da Dove, criada pela Edelman do Reino Unido, busca incluir cabelos afros nos jogos online, promovendo diversidade e representatividade. Já a Nike, que se destacou no Superbowl, traz uma narrativa poderosa sobre o protagonismo feminino no esporte, narrada pela rapper Doechii. O vídeo apresenta atletas como Caitlin Clark e A’ja Wilson, mostrando como elas superam estereótipos.

Campanhas com Impacto Social

Outra ação notável é a da DPZ para a Secretaria de Comunicação do Estado de São Paulo, chamada "Her Dome", que utiliza tecnologia para promover a proteção feminina. Essa campanha já foi indicada ao shortlist de GLASS em Cannes, destacando seu caráter inovador.

A iniciativa da Cappuccino para a ONG Mães da Sé também merece menção. Focada em crianças desaparecidas, a campanha une cultura e causa social, ampliando a visibilidade para um tema sensível.

Além disso, a campanha da Stella Artois, desenvolvida pela Droga5, promove a equidade na gastronomia brasileira, aumentando em 20% a presença feminina no Guia Michelin. O Google, com sua narrativa emocional no Superbowl, também é um forte concorrente, destacando a relevância de tecnologias como o Gemini Live.

O Cannes Lions deste ano promete ser um palco para campanhas que não apenas vendem produtos, mas também geram discussões importantes e promovem mudanças sociais.