Dança das cadeiras na TV: Tiago Leifert e Eliana movimentam o cenário televisivo

A televisão brasileira passa por uma nova fase de mudanças, com o retorno de Tiago Leifert ao cenário, agora no SBT, após sua saída da Globo em 2021. Leifert, que deixou a emissora alegando a necessidade de mais tempo com a família e novos projetos, foi convidado para narrar a Champions League, campeonato que sempre admirou. Essa movimentação reflete uma estratégia das emissoras para revitalizar suas programações e atrair a audiência, especialmente em um momento em que a TV aberta enfrenta desafios significativos.

O SBT, sob a direção das herdeiras Abravanel, tem se mostrado agressivo nas contratações, trazendo não apenas Leifert, mas também Cesar Filho e José Luiz Datena, que deixaram a Record e a Band, respectivamente. Essas aquisições têm se mostrado eficazes, com Cesar Filho assumindo um papel de conselheiro na emissora e Datena superando seu sucessor na Band após uma tentativa frustrada de se eleger prefeito de São Paulo. Contudo, a troca de talentos não é unilateral, já que a Globo também tem recrutado figuras do SBT, como Eliana e Christina Rocha, que agora fazem parte de sua programação.

Essas movimentações são parte de um ciclo recorrente na televisão, onde as emissoras buscam renovar o interesse do público e manter a relevância no mercado publicitário. A audiência da TV aberta tem diminuído, com dados do IBGE mostrando um aumento no número de lares sem televisão, de 3,8 milhões em 2016 para 4,5 milhões em 2023. A Globo, mesmo sendo a líder, viu sua audiência cair de 12 para 10 pontos entre 2020 e 2024, refletindo a competição crescente com a internet e os serviços de streaming.

Apesar da queda na audiência, os investimentos publicitários na televisão permanecem altos. No primeiro semestre de 2024, foram injetados 10,6 bilhões de reais em mídia, com 40% desse total destinado à TV aberta. Segundo Roberto Tourinho, da agência Propeg, a TV continua sendo um canal relevante para anunciantes, e a troca de apresentadores é uma resposta necessária para evitar a erosão dos ganhos publicitários. As redes sociais também desempenham um papel crucial, amplificando o engajamento e a audiência a cada nova mudança de apresentador, como evidenciado pela recepção positiva das novas aquisições na Globo.