Maria Bethânia surpreende ao recusar produto em campanha publicitária de TRESemmé

Maria Bethânia, cantora renomada, e Sabrina Sato, apresentadora, protagonizam uma nova campanha publicitária da marca TRESemmé, focada em um produto antifrizz. O lançamento ocorreu nas redes sociais da marca e gerou grande repercussão.

Na campanha, Bethânia surpreende ao afirmar que "nunca vai usar" o produto, criando um diálogo leve e bem-humorado com Sato. Enquanto Sabrina elogia as vantagens da loção para cabelos alinhados, Bethânia, conhecida por seu estilo natural e cabelos volumosos, recusa a aplicação do produto. "Não use esse produto se não quiser. Do produto, não duvido, mas não vou usar, não. Eu não quero," diz a artista, provocando risos.

Os vídeos da campanha, que já somam mais de 65 mil curtidas cada, destacam a autenticidade e a liberdade de escolha na beleza. Especialistas em marketing, como Ângelo Vieira Jr., avaliam que a estratégia ousada da marca, ao incluir uma figura como Bethânia, amplia o alcance simbólico da campanha. "A relevância está mais em provocar conversa do que em buscar consenso," afirma Vieira.

A interação entre as duas artistas também reflete uma tendência atual de campanhas que valorizam a autenticidade. "A campanha é especialmente interessante por trazer contrapontos marcantes," destaca Ângela Pingo, professora de Publicidade. A conversa entre Bethânia e Sato evita julgamentos sobre padrões de beleza, promovendo a ideia de que tanto o uso do produto quanto a aceitação dos cabelos naturais são válidos.

A campanha, criada pela agência Out Of Office, também se destaca pela maioria feminina nos créditos, refletindo uma comunicação mais alinhada com as novas gerações. "Quando uma marca consegue dialogar tanto com quem busca um cabelo zero frizz quanto com quem o abraça, é sinal de que ela entendeu seu tempo," conclui Beatriz Borges, cofundadora da agência.