Labubu, o novo fenômeno de fofura, conquista celebridades e gera lucros de R$ 2,3 bilhões

O personagem Labubu, criado por Kasing Lung e popularizado pela Pop Mart, teve um crescimento significativo em sua popularidade, especialmente após a associação com a cantora Lisa do Blackpink. Em outubro de 2023, a Pop Mart lançou chaveiros de pelúcia do Labubu, que se esgotaram em minutos, resultando em um aumento de 204% nos lucros em 2024, com um faturamento de R$ 2,3 bilhões.

O Labubu, que possui características inspiradas no folclore nórdico, foi inicialmente criado em 2015 como ilustrações para histórias infantis. A virada ocorreu em 2019, quando a Pop Mart transformou o personagem em miniaturas colecionáveis no formato blind box, onde o modelo é revelado apenas na abertura da embalagem. Desde então, a marca desenvolveu 300 variações do personagem, atendendo ao crescente desejo dos colecionadores.

Sucesso nas Redes Sociais

A popularidade do Labubu foi impulsionada por vídeos de unboxing e customização no TikTok, onde celebridades como Dua Lipa, Rihanna e Marina Ruy Barbosa mostraram seus itens. O lançamento dos chaveiros, intitulado “Exciting Macaron”, gerou um verdadeiro hype nas ruas de Hong Kong. Os bichinhos, que podem custar até R$ 5 mil no Brasil, fazem parte do fenômeno conhecido como “kawaii economy”, que mistura fofura e consumo.

Esse fenômeno reflete uma resposta emocional ao excesso de seriedade no mundo da moda, trazendo um toque de nostalgia e alegria. O Labubu se tornou um acessório desejado entre fashionistas, pendurado em bolsas de grife e conquistando cada vez mais espaço no mercado de colecionáveis.