Labubu, o boneco de pelúcia que causa tumulto e esgota estoques no Reino Unido

O Labubu, boneco de pelúcia criado pelo artista Kasing Lung em 2015, está no centro de uma polêmica no Reino Unido. A Pop Mart, distribuidora do produto, suspendeu as vendas presenciais após tumultos e brigas em lojas. As vendas online, no entanto, continuam normalmente.

O fenômeno Labubu, que se destaca por seus dentes serrilhados e aparência excêntrica, conquistou uma base de fãs entre celebridades como Rihanna e Marina Ruy Barbosa. Desde sua parceria com a Pop Mart, o boneco gerou mais de R$ 2,3 bilhões em receita para a fabricante chinesa. Nos Estados Unidos, o preço do Labubu pode chegar a US$ 300.

A decisão de suspender as vendas presenciais foi tomada para garantir a segurança dos consumidores. A Pop Mart afirmou que a demanda crescente resultou em longas filas e aglomerações nas lojas. Vídeos no TikTok mostram cenas de caos em shoppings, com pessoas brigando por um Labubu. Um vídeo viralizou, alertando sobre a situação perigosa em uma loja de Londres.

Crescimento e Marketing Viral

O sucesso do Labubu também se reflete em números. Em 2024, a receita da Pop Mart fora da China cresceu 375,2%, alcançando 5,07 bilhões de yuan (cerca de US$ 700 milhões). Somente os Labubus geraram 3 bilhões de yuan (aproximadamente US$ 420 milhões) do total de 13,04 bilhões de yuan (cerca de US$ 1,8 bilhão) da empresa no ano passado.

A suspensão das vendas presenciais pode ser uma estratégia para aumentar a percepção de escassez do produto, o que pode impulsionar ainda mais o interesse online. A consultora de varejo Sarah Johnson destacou que o TikTok se tornou uma vitrine global, onde vídeos de unboxings e filas podem se tornar virais rapidamente, aumentando a demanda.

A febre pelo Labubu chegou a gerar situações absurdas, como uma briga em uma loja de Londres, onde uma participante do reality show "Love Island" relatou ter se envolvido em uma discussão por conta do boneco. A busca pelo Labubu, que começou como um item de colecionador, agora se transforma em um fenômeno cultural, refletindo a influência das redes sociais no comportamento do consumidor.