Fila enorme se forma em Los Angeles para lançamento de chaveiros da boneca Labubu

Centenas de pessoas formaram longas filas em frente à loja da Pop Mart em Los Angeles na madrugada de sexta-feira, em busca da nova série de chaveiros da boneca Labubu. Os fãs chegaram antes das 5h, com alguns já na fila desde as 22h da noite anterior. A Pop Mart, varejista chinesa de colecionáveis, é conhecida por suas bonecas icônicas, como a Hello Kitty, e a série Labubu, que se tornou um fenômeno.

As bonecas Labubu, criadas pelo artista Kasing Lung em 2015, são elfos nórdicos peludinhos que, apesar de suas boas intenções, frequentemente se metem em encrencas. A série de chaveiros, lançada em outubro de 2023, esgota rapidamente nas vendas online. Cada boneca custa cerca de US$ 30, mas edições limitadas podem ter preços mais altos. O sucesso da Pop Mart é notável, com a empresa registrando US$ 1,8 bilhão em receita em 2024, mais que o dobro do ano anterior.

Celebridades como Rihanna e Lisa, do Blackpink, têm promovido os produtos, aumentando ainda mais a popularidade das bonecas. Lisa compartilhou uma foto de seu Labubu em uma bolsa Louis Vuitton, enquanto Rihanna foi vista com um em público. A febre Labubu também gerou comunidades de fãs que trocam dicas sobre como adquirir e exibir suas coleções.

A estratégia de venda em "caixa surpresa" tem mantido o interesse dos consumidores. Essa abordagem cria um elemento de surpresa, fazendo com que os fãs permaneçam atentos a novos lançamentos. O fenômeno Labubu também gerou mini-indústrias, com criadores oferecendo roupas e acessórios personalizados para as bonecas.

Na véspera do lançamento de uma nova linha, o site da Pop Mart enfrentou problemas devido ao alto tráfego, levando muitos a optarem por filas físicas. A busca pelas bonecas se tornou tão intensa que alguns fãs descreveram a experiência como "os Jogos Vorazes". Apesar da agitação, muitos saíram de mãos vazias, mas a paixão pela coleção continua a crescer.