Na madrugada de sexta-feira, centenas de pessoas formaram uma fila em frente à loja da Pop Mart em Los Angeles, ansiosas para comprar a nova série de chaveiros da boneca Labubu. Algumas pessoas chegaram a esperar desde a noite anterior. As bonecas Labubu, que são elfos nórdicos peludinhos, fazem parte de uma coleção da Pop Mart, conhecida por seus produtos colecionáveis. A primeira série de chaveiros foi lançada em outubro de 2023 e rapidamente esgotou nas vendas online. Celebridades como Lisa do Blackpink e Rihanna ajudaram a aumentar a popularidade das bonecas, que se tornaram acessórios de moda. A Pop Mart, que teve um crescimento significativo em suas vendas, registrou US$ 1,8 bilhão em receita em 2024, com as bonecas Labubu gerando cerca de US$ 400 milhões. O sucesso das bonecas levou a uma demanda tão alta que o site da Pop Mart saiu do ar durante um lançamento devido ao grande número de acessos. Muitos fãs se sentiram frustrados por não conseguirem comprar as bonecas, e surgiram até mini-indústrias que vendem roupas e acessórios para elas. A febre Labubu tem gerado longas filas e até confusões nas lojas, com pessoas dispostas a esperar horas para conseguir as bonecas.
Centenas de pessoas formaram longas filas em frente à loja da Pop Mart em Los Angeles na madrugada de sexta-feira, em busca da nova série de chaveiros da boneca Labubu. Os fãs chegaram antes das 5h, com alguns já na fila desde as 22h da noite anterior. A Pop Mart, varejista chinesa de colecionáveis, é conhecida por suas bonecas icônicas, como a Hello Kitty, e a série Labubu, que se tornou um fenômeno.
As bonecas Labubu, criadas pelo artista Kasing Lung em 2015, são elfos nórdicos peludinhos que, apesar de suas boas intenções, frequentemente se metem em encrencas. A série de chaveiros, lançada em outubro de 2023, esgota rapidamente nas vendas online. Cada boneca custa cerca de US$ 30, mas edições limitadas podem ter preços mais altos. O sucesso da Pop Mart é notável, com a empresa registrando US$ 1,8 bilhão em receita em 2024, mais que o dobro do ano anterior.
Celebridades como Rihanna e Lisa, do Blackpink, têm promovido os produtos, aumentando ainda mais a popularidade das bonecas. Lisa compartilhou uma foto de seu Labubu em uma bolsa Louis Vuitton, enquanto Rihanna foi vista com um em público. A febre Labubu também gerou comunidades de fãs que trocam dicas sobre como adquirir e exibir suas coleções.
A estratégia de venda em “caixa surpresa” tem mantido o interesse dos consumidores. Essa abordagem cria um elemento de surpresa, fazendo com que os fãs permaneçam atentos a novos lançamentos. O fenômeno Labubu também gerou mini-indústrias, com criadores oferecendo roupas e acessórios personalizados para as bonecas.
Na véspera do lançamento de uma nova linha, o site da Pop Mart enfrentou problemas devido ao alto tráfego, levando muitos a optarem por filas físicas. A busca pelas bonecas se tornou tão intensa que alguns fãs descreveram a experiência como “os Jogos Vorazes”. Apesar da agitação, muitos saíram de mãos vazias, mas a paixão pela coleção continua a crescer.
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