Neymar Jr., Virgínia Fonseca e Zé Felipe lideram ranking de influenciadores em 2025

O levantamento da Favikon revelou que Neymar Jr., Virgínia Fonseca e Zé Felipe são os três maiores influenciadores digitais do Brasil em 2025. Neymar se destaca com um alcance diário de 40 milhões de usuários, utilizando estratégias de republicação para aumentar sua visibilidade. O estudo analisou os 200 principais influenciadores nas redes sociais, incluindo Instagram, YouTube, X, TikTok e LinkedIn.

Virgínia Fonseca, empresária e fundadora da marca WePink, ocupa a segunda posição, com conteúdos voltados para estilo de vida. Zé Felipe, agora ex-marido de Virgínia, completa o pódio ao compartilhar momentos pessoais com seu público. Outros influenciadores notáveis incluem Cleyton da Silva, Lucas Rangel, Hytalo Santos, Vinicius Jr., Emilly Vick, Camilla Pudim e Marcelo Vieira, que abordam temas variados como comédia, paternidade e esportes.

Monetização e Diversificação

A pesquisa da Favikon, em parceria com a People2Biz, também revelou que apenas 22% dos influenciadores conseguem monetizar seus conteúdos. Essa realidade aponta para uma economia desigual no setor. Para aumentar suas receitas, muitos criadores investem na venda de produtos próprios, cursos e programas de afiliados. Essa diversificação elevou o faturamento anual do setor para cerca de US$ 10,9 milhões, atraindo o interesse de investidores, incluindo fundos de private equity.

Além disso, 85% dos influenciadores produzem conteúdo em múltiplas plataformas. A combinação de Instagram, TikTok e YouTube é utilizada por 30% dos criadores. Os vídeos curtos dominam as interações, representando 31,6% das interações nos Reels do Instagram, seguidos pelos vídeos longos, com 21,9%.