Labubu se torna fenômeno global e impulsiona vendas da Pop Mart em 2024

Os Labubu, criados pelo artista Kasing Lung e lançados pela Pop Mart em 2019, se tornaram um fenômeno global. Esses brinquedos colecionáveis, com design inspirado na mitologia nórdica, ganharam popularidade especialmente em 2024, após a cantora Lisa, do grupo K-pop Blackpink, ser vista com um deles.

A demanda pelos Labubu disparou, resultando em um aumento de 204% nos lucros da Pop Mart, que alcançou R$ 13,04 bilhões (US$ 1,81 bilhão) em receita. As vendas da linha Labubu sozinhas representaram 23% da receita total da empresa, com mais de R$ 3 bilhões (US$ 400 milhões) em vendas. O sucesso é atribuído ao modelo de "blind boxes", que cria um ciclo de compra compulsivo entre os colecionadores.

A presença de celebridades como Lisa, que compartilhou sua experiência com os Labubu nas redes sociais, impulsionou ainda mais a popularidade do produto. A artista revelou que conheceu os brinquedos por meio de uma amiga e ficou fascinada ao perceber a dificuldade em encontrar modelos específicos. Desde então, o Labubu se tornou um acessório de moda, sendo usado por diversas personalidades, incluindo Emma Roberts, Dua Lipa e Rihanna.

Crescimento nas Redes Sociais

A febre Labubu se reflete nas redes sociais, especialmente no TikTok, onde a hashtag #Labubu já conta com mais de 1,4 milhão de publicações. Os vídeos de unboxing e customização atraem milhares de visualizações. A Pop Mart, que já possui uma forte presença na China, está expandindo suas operações internacionalmente, com planos de abrir mais 50 lojas nos Estados Unidos até o final do ano.

Entretanto, a popularidade dos Labubu também gerou problemas, como brigas em lojas e a suspensão temporária das vendas em algumas localidades devido à alta demanda. A especulação em torno dos brinquedos, com revendedores cobrando preços exorbitantes, tem gerado descontentamento entre os fãs que buscam adquirir os produtos a preços justos.

A combinação de design atrativo, apelo emocional e estratégias de marketing eficazes posicionou os Labubu como um dos brinquedos mais desejados do momento, refletindo uma tendência crescente no mercado de colecionáveis.