Bonecas Labubu impulsionam o soft power da China com monstros e memes

Pequenas, peludas e com dentes afiados, as bonecas Labubu da Pop Mart, fabricante chinesa de brinquedos, estão conquistando o mundo. O fenômeno global atraiu a atenção de celebridades como Rihanna e Cher, destacando a nova imagem da China como criadora de marcas. As bonecas, que custam cerca de US$ 40, são vendidas em "caixas surpresa", gerando expectativa entre os compradores.

A Pop Mart, com sede em Pequim, representa uma onda crescente de exportações culturais chinesas, especialmente entre os jovens. "As bonecas são excêntricas e inclusivas, permitindo que as pessoas se identifiquem", afirma a designer de interiores Lucy Shitova. O sucesso dos Labubus é impulsionado pelas mídias sociais, especialmente pelo TikTok, onde mais de 1,7 milhão de vídeos sobre o produto foram postados.

Enquanto a indústria cultural da China enfrenta desafios para se destacar globalmente, a Pop Mart se destaca ao criar um produto que ressoa com o público ocidental. "Pode ser apenas uma questão de tempo até que mais marcas chinesas se tornem reconhecidas internacionalmente", diz Fan Yang, da Universidade de Maryland. O TikTok, desenvolvido pela chinesa ByteDance, tem sido crucial para essa mudança de percepção, tornando o Labubu um item indispensável para a geração mais jovem.

A crescente popularidade dos Labubus também reflete uma mudança no soft power da China. "As exportações culturais podem melhorar a imagem da China como um país capaz de produzir bens atraentes", afirma Joshua Kurlantzick, do Conselho de Relações Exteriores. O fenômeno Labubu está promovendo um novo interesse pela China, especialmente entre os jovens, que se sentem atraídos por esses produtos únicos e divertidos.