American Eagle apresenta coleção com Travis Kelce, noivo de Taylor Swift

A American Eagle lançou a coleção “AE x TK”, em colaboração com o jogador de futebol americano Travis Kelce, noivo da cantora Taylor Swift. A coleção, que conta com 90 peças de edição limitada, foi apresentada no último dia 27 de agosto, com preços variando entre US$ 14,95 e US$ 179,95. A segunda parte da coleção está prevista para chegar às lojas em 24 de setembro.

A parceria surge em um momento de grande visibilidade, após o anúncio do noivado de Kelce com Swift, que gerou um frenesi nas redes sociais. A campanha é uma tentativa da American Eagle de reposicionar sua imagem, especialmente após críticas à sua recente campanha com a atriz Sydney Sweeney. O atleta atuou como diretor criativo, participando ativamente do design e da seleção de amostras.

Estratégia de Marketing

A divulgação da coleção inclui a participação de atletas como a tenista Anna Frey e a ginasta Suni Lee, além de uma forte presença nas redes sociais e ativações em Kansas City, cidade natal de Kelce. A American Eagle já havia buscado se conectar com a Geração Z em campanhas anteriores, incluindo participações no Super Bowl com atletas renomados.

Craig Brommers, CMO da American Eagle, destacou que a colaboração com Kelce foi planejada desde junho de 2024, embora não tenha confirmado se a marca estava ciente do noivado antes do anúncio. Ele enfatizou a importância de criar uma coleção acessível e única, refletindo a autenticidade que Kelce busca em sua marca Tru Kolors.

Impacto Econômico

O lançamento da coleção também se alinha ao fenômeno econômico conhecido como “Swiftynomics”, que, segundo a U.S. Travel Association, gerou cerca de US$ 5 bilhões em movimentação econômica durante a turnê de Swift. A American Eagle espera que a colaboração com Kelce não apenas aumente o tráfego online, mas também reverta a queda no fluxo de clientes observada após a polêmica com Sweeney.

As ações da American Eagle subiram 8,5% após o anúncio da parceria, refletindo a expectativa positiva do mercado em relação à nova coleção. A marca busca, assim, não apenas recuperar sua imagem, mas também se consolidar como uma referência entre os jovens consumidores, aproveitando a conexão com a cultura pop e o esporte.