Nova linha de lingerie Syrn de Sydney Sweeney aposta na arte da provocação

Sydney Sweeney lança a linha de lingerie Syrn, com a proposta de mostrar a arte de provocar. A atriz de Euphoria, 28 anos, confirmou o lançamento para o dia 28 de janeiro, com venda exclusiva pelo site syrn.com.

A marca Syrn foi criada pela atriz e envolve quatro personas distintas: Conforto, Brincadeira, Romântica e Sedutora. A iniciativa nasceu de uma experiência pessoal da atriz, que relatou frustração com sutiãs inadequados ainda na escola.

O lançamento inclui 44 tamanhos, variando de 30B a 42DDD, para atender diferentes biotipos. A campanha foi capturada pela fotógrafa Ellen von Unwerth, reconhecida por trabalhos com supermodelos.

Segundo a divulgação, a linha pretende ser lingerie para uso pessoal, sem necessidade de aprovação externa. Sweeney descreve a proposta como uma forma de expressão da individualidade feminina.

A campanha mostra a artista em cenários variáveis, como jardim de rosas, teatro vazio e vibe de cinema vintage. A produção estimula diferentes estados de humor e estilo dentro da marca Syrn.

A divulgação aponta que o desenvolvimento ocorreu ao longo de cerca de um ano, com financiamento da Coatue, empresa de private equity ligada a Jeff Bezos e Michael Dell. A parceria segue ligada a Ben Schwerin.

O lançamento vem acompanhado de uma ação promocional: a equipe informou que filmagens no Letreiro de Hollywood receberam autorização, mas a escalada do letreiro está sob investigação da Câmara de Comércio de Hollywood.