Pepsi convoca vencedor do Oscar para provocar Coca-Cola

Pepsi recruta Taika Waititi para comercial do Super Bowl LX usando o urso polar da Coca‑Cola em teste cego entre marcas

Para o Super Bowl LX, a Pepsi convocou o cineasta Taika Waititi, vencedor do Oscar, para dirigir o comercial “The Choice”.
O anúncio provoca a concorrente Coca-Cola, que usa o urso polar como imagem desde meados da década de 1920.
No filme, o urso participa de um teste cego e opta pela Pepsi Zero pelo sabor.
O Super Bowl LX acontece em fevereiro, na Califórnia.
Taika Waititi ficou conhecido por trabalhos com a Marvel e por filmes como Boy e Jojo Rabbit, que lhe rendeu o Oscar em 2020.

A Pepsi convocou Taika Waititi, vencedor do Oscar, para dirigir o comercial The Choice, produzido para o aquecimento do Super Bowl LX. A campanha provoca a Coca-Cola, marcadamente associada ao urso polar. O anúncio será exibido durante o evento, que acontece na Califórnia em fevereiro.

No filme publicitário, o urso polar da Coca-Cola participa de um teste cego e escolhe Pepsi Zero pelo sabor. A estratégia busca explorar a histórica presença do personagem da concorrente nas campanhas da marca.

Taika Waititi, cineasta neozelandês conhecido por trabalhos como Jojo Rabbit, assume a direção do projeto para a Pepsi. A Coca-Cola utiliza o urso polar desde meados dos anos 1920, símbolo de sua comunicação de marca.

Detalhes da produção e contexto

O objetivo da Pepsi é ampliar o alcance junto ao público do Super Bowl, evento que atrai audiência global. A parceria com Waititi ressalta a expectativa da marca em criar um conteúdo de impacto para o tema da competição.