- Alison Luchs, vice-diretora de escultura da National Gallery of Art, em Washington, participou de uma série de vídeos para alcançar o público Gen Z.
- A iniciativa foi solicitada pela gerente de redes sociais da instituição, Sydni Myers, e os vídeos viralizaram, com quase nove milhões de visualizações.
- Em um dos vídeos, sobre uma urna do século XVI, ela diz: “Chat, I’m about to buss it down Roman Empire style” e “Haters will say this urn is mid”, enfatizando o tom descontraído.
- Em outro conteúdo, sobre um prato de século XVI feito por Orazio Pompei, ela comenta “Look how bro glazed it” e “goblin mode with all these colours”.
- Os materiais destacam a abordagem informal para apresentar tesouros históricos, visando atrair uma nova geração de amantes da arte.
Alison Luchs, responsável adjunta de escultura da National Gallery of Art, em Washington, se tornou destaque entre o público jovem. A instituição pediu que a profissional participasse de uma série de vídeos pensados para atrair a geração Z.
A iniciativa partiu da gestora de redes sociais Sydni Myers, com o objetivo de aproximar museu e público jovem. Os conteúdos ganharam ampla circulação e já acumulam quase 9 milhões de visualizações.
Nos vídeos, Luchs, de 77 anos, comenta obras de arte utilizando gírias e referências populares. Em uma peça do século XVI, a curadora faz menções a termos contemporâneos para descrever a urn or urn, buscando aproximar o vocabulário da audiência.
Outra produção destacou uma peça de faiança italiana do mesmo período, com elogios ao acabamento e às escolhas cromáticas do trabalho. A abordagem, voltada a linguagem cotidiana, tem sido recebida como uma forma de tornar a história da arte mais acessível.
A repercussão indica uma estratégia bem-sucedida de engajamento entre museus e jovens consumidores culturais. A campanha segue disponível nas redes sociais da National Gallery of Art, com novos conteúdos ainda em produção.
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