- Zuleide Azevedo Lima, 99 anos, de Recife, soma mais de um milhão de seguidores nas redes; TikTok tem cerca de seiscentos e oitenta e cinco mil e Instagram, trezentos e trinta mil.
- A presença começou em outubro de 2020, durante a pandemia, quando a neta Mariane Ferreira criou contas para melhorar o humor da avó e adaptar trends à rotina.
- O vídeo que passou de um milhão de visualizações foi “arrume-se comigo” para tomar a vacina contra a Covid-19, impulsionado pela expectativa de acesso a pessoas acima de oitenta anos.
- O faturamento vem principalmente de contratos publicitários com empresas nacionais (Gol Linhas Aéreas, Governo de Pernambuco, Corega, O Boticário, Natura, Rayovac, etc.), já que a monetização direta no TikTok rendeu apenas cerca de R$ 50 em mais de cinco anos.
- A gestão permanece interna, comandada pela neta Mariane Ferreira, que cuida de conteúdo, contratos e área comercial; recente internação de Lima reduziu as postagens, e o público jovem é mais ativo nas abordagens.
Zuleide Azevedo Lima, influenciadora de Recife, está prestes a completar 100 anos em agosto e conquista grandes marcas com alto engajamento. Ela soma mais de 1 milhão de seguidores entre TikTok e Instagram, com milhões de visualizações.
A trajetória começou em outubro de 2020, durante a pandemia, quando a neta Mariane Ferreira criou contas para a avó, que tinha 94 anos. O objetivo era afastar a tristeza provocada pelo isolamento.
O primeiro vídeo com boa repercussão mostrou a idosa se preparando para a vacinação contra a Covid-19. O interesse público aumentou pela participação de idosos no processo de imunização, impulsionando a visibilidade de Lima.
Evolução e alcance
O destaque na internet resultou em aparições em programas nacionais, como o Encontro com Fátima Bernardes e The Wall, em 2021 e 2023, respectivamente. Lima já acumula contratos com marcas de renome nacional.
Mariane Ferreira funciona como gestora dos perfis, definindo estratégias e contratos, enquanto a avó mantém a produção com apoio da família. A gestão é feita 100% internamente para preservar a saúde de Lima.
O faturamento principal vem de publicidade com marcas nacionais. A Gol Linhas Aéreas foi a primeira grande empresa a fechar parceria, seguida de nomes como Governo de Pernambuco, Natura e O Boticário.
Gestão e critérios de contratação
A equipe mantém a carreira sem terceirização de gestão para evitar pressão excessiva. Ferreira atua como editora, roteirista e gerente comercial, filtrando propostas duvidosas.
O conteúdo é planejado de forma orgânica, sem cronograma rígido. Em dias de indisposição, gravações são adiadas para priorizar o bem-estar de Lima, que recentemente passou por internação hospitalar.
A seleção de contratos se baseia na coerência com a rotina da influenciadora. Em 2023, um vídeo com o corpo natural da avó viralizou, gerando identificação do público, apesar de resistência familiar inicial.
Realidade financeira e público
Embora a influência tenha alcance nacional, grande parte do faturamento não vem da monetização direta das plataformas. A receita ocorre principalmente por meio de contratos comerciais com empresas.
O público jovem entre 17 e 18 anos é quem mais aborda Lima nas ruas de Recife. Já o público sênior se identifica com mensagens de autoestima e continuidade de atividades, segundo a equipe.
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