AMC aumenta exibição de comerciais antes de filmes e gera polêmica entre espectadores

AMC, a maior rede de cinemas dos Estados Unidos, anunciou que começará a exibir mais anúncios antes dos filmes a partir de 1º de julho. A mudança ocorre após anos de resistência da empresa em exibir comerciais, que acreditava prejudicar a experiência do público.

A partir da data mencionada, a AMC implementará um novo espaço publicitário chamado "platinum spot", que será exibido logo antes do início dos filmes. Com isso, o tempo total de trailers e anúncios poderá chegar a 25 minutos. A AMC firmou um acordo com a National CineMedia, uma das principais empresas de publicidade cinematográfica do país, para viabilizar essa mudança.

Durante quase seis anos, a AMC foi a única grande rede de cinemas a não permitir anúncios nesse intervalo, enquanto concorrentes como Cinemark e Regal já haviam adotado essa prática. A empresa justificou sua resistência afirmando que os espectadores reagiriam "de forma bastante negativa" a mais comerciais. Contudo, após enfrentar um dos piores anos de bilheteira devido à pandemia de COVID-19, a AMC reconsiderou sua posição.

Em comunicado, a AMC afirmou que "a receita publicitária é vital" para a empresa e que seus concorrentes não sofreram impacto significativo na frequência de público após a implementação de anúncios. Com essa nova estratégia, a AMC busca aumentar sua receita em um cenário desafiador para a indústria cinematográfica.