Lisboa atrai viajantes de luxo e desafia Paris como destino mais desejado de 2025

Lisboa, antes celebrada por seu charme histórico e preços acessíveis, agora ostenta um novo status: o de principal alternativa a Paris no turismo de luxo. Em uma pesquisa recente com mais de 1.700 participantes, a capital portuguesa conquistou o segundo lugar entre os destinos de alto padrão mais desejados do mundo, com 28% das preferências — superando metrópoles como Londres, Nova York e Dubai.

A ascensão não é à toa: além da arquitetura deslumbrante e das vistas panorâmicas sobre o Tejo, Lisboa vem se consolidando como um polo criativo e gastronômico, oferecendo experiências sob medida para turistas exigentes que buscam mais do que hotéis cinco estrelas.

Alta gastronomia

Segundo o levantamento, 76% dos viajantes de luxo escolhem Lisboa por sua culinária — uma cifra que cresceu em relação aos 73% registrados no ano anterior. A cidade é um prato cheio para quem busca o equilíbrio entre tradição e inovação à mesa.

Do bacalhau à lagareiro aos modernos menus-degustação com vinhos naturais, Lisboa reúne o melhor da cozinha autoral europeia. E dois restaurantes liderados por um empresário brasileiro se destacam nessa nova rota gastronômica: o Frade e o Guelra.

O Frade

O restaurante O Frade, revitalizado em 2019 pelo empresário brasileiro Luís Felipe Neiva Silveira e pelo sócio Sérgio Frade, tornou-se um dos endereços mais disputados de Lisboa. Localizado em Belém, o restaurante preserva a alma da cozinha alentejana com toques contemporâneos — e já conquistou tanto o presidente de Portugal quanto influenciadores no TikTok.

Ícone do cardápio, o arroz de pato simboliza o equilíbrio entre respeito às raízes e ousadia nos sabores. A trajetória do Frade, que superou a turbulência da pandemia e conquistou o selo Bib Gourmand do Guia Michelin, traduz bem a proposta do novo luxo lisboeta: experiência com alma e sofisticação sem ostentação.

Guelra

Mais recente, o Guelra também representa esse novo perfil do luxo em Lisboa — mais criativo do que pomposo. Apostando na autenticidade do pescado português e no frescor da cozinha atlântica, o restaurante oferece menus sazonais em ambiente intimista, voltado para uma clientela que valoriza qualidade acima de formalidades. E essa nova linguagem tem conquistado um público global.

Arte, cultura e autenticidade

Além da gastronomia, Lisboa tem apostado alto na cultura como motor do turismo de alto padrão. Em 2025, 48% dos turistas de luxo afirmaram escolher seus destinos com base na oferta cultural — e Lisboa entrega em grande estilo: de casas de fado em Alfama a exposições no MAAT e galerias contemporâneas no Cais do Sodré.

A cidade oferece um raro equilíbrio entre patrimônio histórico e efervescência artística. É possível almoçar em um mosteiro centenário, visitar uma mostra de arte urbana nas ruas, jantar com vista para o Tejo e fechar a noite ao som do fado — tudo isso sem perder o clima acolhedor que define Lisboa.

O luxo urbano e consciente do futuro

Outro diferencial de Lisboa é sua postura diante da sustentabilidade. A cidade vem investindo em hotéis ecológicos, mobilidade urbana inteligente e gastronomia de baixo impacto ambiental, posicionando-se como um dos poucos destinos que conseguem unir luxo, autenticidade e responsabilidade socioambiental.

Para os viajantes de alto padrão de 2025, isso é essencial. A pesquisa revelou que 69% deles preferem destinos urbanos com vivências completas e conscientes — e Lisboa atende a esse desejo com personalidade e consistência.

Mais do que competir com Paris, Lisboa propõe algo diferente: um novo olhar sobre o que é luxo — mais calor humano, menos pompa; mais sabor, menos espetáculo; mais alma, menos aparência.

E talvez seja exatamente isso que a torne, para muitos, a capital mais desejada de 2025.