Universal enfrenta desafio inédito com lançamento de 'Wicked: For Good' em 2024

A Universal Pictures enfrenta um desafio singular ao promover e lançar duas partes do filme "Wicked" em um intervalo de apenas um ano. A primeira parte já arrecadou mais de $700 milhões em vendas globais, tornando-se a adaptação teatral de Broadway de maior sucesso nas bilheteiras. Com a segunda parte, intitulada "Wicked: For Good", programada para novembro, a estratégia de marketing precisa manter os fãs engajados sem afastar o público casual. Especialistas em marketing afirmam que a demanda reprimida e o sucesso do primeiro filme facilitam a promoção do próximo.

A Universal já conta com uma vantagem significativa: a primeira parte foi indicada a 10 prêmios da Academia, incluindo Melhor Atriz e Melhor Edição. O plano de marketing para "Wicked: For Good" seguirá uma abordagem semelhante à utilizada para o primeiro filme, mas com ajustes para evitar a saturação do público. A campanha inicial do primeiro filme incluiu um teaser exibido durante o Super Bowl, que apresentou a música "Defying Gravity", um marco da produção.

Além disso, a Universal diversificou sua estratégia de marketing, envolvendo os talentos do filme em várias atividades promocionais, como aparições em eventos de grande visibilidade. A empresa também lançou trailers e teasers ao longo do verão, além de estabelecer mais de 400 parcerias com marcas. As lojas estão repletas de produtos relacionados ao filme, oferecendo opções que variam de itens acessíveis a luxuosos.

Com a estreia de "Wicked: For Good" programada para o fim de semana anterior ao Dia de Ação de Graças, a Universal espera capitalizar sobre as férias escolares e reuniões familiares para impulsionar as vendas de ingressos. As salas de cinema também estão se preparando para promover o filme, utilizando dados de vendas para criar campanhas direcionadas e experiências únicas para os espectadores, reforçando a importância da experiência cinematográfica.