Warner Bros. Discovery anuncia retorno do nome HBO Max para sua plataforma de streaming

A Warner Bros. Discovery anunciou que sua plataforma de streaming, Max, retornará ao nome HBO Max no verão de 2024. A mudança visa refletir melhor a qualidade do conteúdo oferecido e impulsionar o crescimento do serviço. A decisão ocorre após críticas pela remoção do nome HBO em 2023, quando a plataforma foi renomeada para Max, integrando conteúdos da HBO e da Discovery.

Em comunicado, a empresa destacou que a nova nomenclatura é uma "evolução" e que a prioridade é a qualidade do conteúdo. A Warner Bros. Discovery afirmou que "nenhum consumidor hoje diz que quer mais conteúdo, mas a maioria diz que quer um conteúdo melhor." A mudança também se alinha à estratégia de despriorizar gêneros que geram menos engajamento, como reality shows da Discovery.

O presidente de conteúdos da HBO e Max, Casey Bloys, afirmou que "HBO Max representa muito melhor nossa proposta atual ao consumidor." Ele ressaltou que a marca HBO é sinônimo de qualidade e que a empresa busca acelerar o crescimento do serviço de streaming. David Zaslav, presidente e diretor executivo da Warner Bros. Discovery, também reforçou a importância da marca HBO para a qualidade da programação.

Ainda não foram divulgadas informações sobre possíveis alterações nos preços das assinaturas. O retorno ao nome HBO Max ocorre apenas dois meses após a atualização do logotipo da plataforma, que passou a adotar cores associadas à HBO. A mudança de nome é vista como uma resposta às críticas dos usuários e ao desejo de reforçar a identidade da marca.